Google изменяет управление локальными объявлениями товаров: с 31 августа Local Inventory Ads (LIA) станут включаться по умолчанию в Shopping‑кампаниях, если к аккаунту Merchant Center подключён соответствующий аддон. Рекламодателям предстоит перенастроить логику отделения локальной и онлайн‑инвентаризации — старую опцию «Local products» уберут в пользу нового фильтра Inventory.
Основные детали новости
Изменение вступит в силу 31 августа. Для Shopping‑кампаний, привязанных к Merchant Center с активированным дополнением Local Inventory Ads, Google автоматически активирует показ LIAs. Одновременно компания удаляет настройку «Local products» в разделе Other settings и предлагает управлять локальной инвентаризацией через Inventory filter.
- Локальные объявления станут включены по умолчанию в подходящих кампаниях.
- Старая опция «Local products» исчезает.
- Контроль перенесут в Inventory filter, где доступна настройка Channel = Local или Channel = Online.
Google позиционирует нововведение как упрощение конфигурации: фильтр Inventory централизует управление и убирает дублирующие элементы настройки, которые ранее могли одновременно влиять на LIAs.
Дополнительные факты
Перемены заметил PPC‑специалист Arpan Banerjee: он опубликовал в LinkedIn уведомление, которое получили затронутые аккаунты менеджеров Google Ads. В письме Google предупреждает о предстоящем автоматическом включении LIAs и о необходимости пересмотра кампаний до дедлайна.
Рекомендация от Google проста: тем, кто хочет продолжать разделять бюджеты и отдельные стратегии для онлайн‑и локальной инвентаризации, нужно заранее изменить настройки Inventory filter — выбрать Channel = Local для походов в магазин и Channel = Online для интернет‑продаж. Если этого не сделать, поведение кампаний может измениться после автоматического включения LIAs.
Переход на фильтр Inventory избавляет от «перекрывающихся контролей», то есть теперь одна логика будет отвечать за видимость товаров в локальном и онлайн‑канале, вместо нескольких независимых переключателей.
Почему это важно для SEO
Хотя речь идёт о платных кампаниях Google Ads, изменения затрагивают пространство локального поиска и видимость товаров в магазине — области, которыми занимаются многие SEO‑специалисты и владельцы бизнесов с локальными точками продаж. Несколько ключевых последствий для практики:
- Влияние на локальную выдачу и карточки товаров. Автоматическое включение LIAs повышает вероятность показа локальных предложений, что может усилить трафик из Google Search и Google Maps в физические точки продаж.
- Бюджетная и стратегическая синхронизация. Рекламодателям, которые ранее держали отдельные бюджеты для онлайн‑и офлайн‑инвентаря, придётся явно задать Channel в фильтре, иначе алгоритмы начнут распределять показы по‑другому. Это важно для контроля ROI и оценки эффективности каналов.
- Упрощённая конфигурация — меньше ошибок. Централизация управления снизит риск конфликтов настроек, которые мешали корректной работе LIAs. SEO‑специалистам и маркетологам стоит проверить сквозную связку Merchant Center → Google Ads, чтобы обеспечить корректный фид и соответствие стратегии видимости товаров.
- Необходимость аудита до дедлайна. До 31 августа нужно пройти инвентаризацию кампаний с Local Inventory Ads add‑on: проверить, где необходимо оставить локальные показы, а где — ограничить только онлайн‑канал, и изменить Inventory filter соответственно.
В результате изменения Google упрощает настройку показов, но одновременно ставит перед рекламодателями задачу явного управления каналами. Для маркетинга это шанс избавиться от нюансов старой логики, но без своевременной проверки кампаний возможны неожиданности в распределении трафика и расходовании бюджета.
Изображение: https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2025/06/Inside-Google-Ads-AI-powered-Shopping-ecosystem-Performance-Max-AI-Max-and-more.png
