Google обновил продуктовые отчёты для кампаний Performance Max — теперь данные по товарам собираются не только с Поиска, но со всех подходящих рекламных сетей. Изменение уже вызвало резкие скачки ключевых метрик в ряде аккаунтов, и рекламодателям нужно быстро скорректировать подход к анализу.
Основные детали новости
С 15 июня в отчётах product reporting для Performance Max перестали показываться только данные из Search-сети. Теперь в отчётах учитывается продуктивность товаров по всем релевантным сетям Google:
- всех сетях Performance Max,
- видеокампаниях,
- кампаниях для приложений,
- Demand Gen-кампаниях (где применимо через Google Merchant Center).
Ранее такие показатели, как стоимость и конверсии, отражали только показы товаров в Поиске и в стандартных Shopping-кампаниях. Расширение охвата отчётности дало более полную картину присутствия товаров в рекламной экосистеме Google, но одновременно привело к однократным скачкам показателей — не из-за роста эффективности, а из‑за изменения метода измерения.
Дополнительные факты
Изменение заметила специалист по Google Ads Биа Камарго, которая опубликовала уведомление Google и предупредила о возможной путанице при демонстрации результатов клиентам: внезапные увеличения трафика, показов и кликов могут выглядеть как улучшение, тогда как это просто расширение области учёта.
Ключевой эффект обновления — сложности с сопоставлением данных до и после 15 июня. Исторические отчёты теперь не сопоставимы напрямую с новыми, поэтому любые выводы о динамике эффективности требуют уточнения контекста измерений.
Что делать рекламодателям и маркетологам
Чтобы корректно интерпретировать данные Performance Max после обновления, рекомендую следующие шаги:
- Использовать фильтр Network (with search partners), чтобы разбить активность по источникам и понять, откуда пришла добавленная статистика.
- При подготовке сравнений по месяцам явно указывать, что произошло изменение в методике отчётности, и не трактовать одномоментные росты как результат оптимизации кампаний.
- Проверять разницу в метриках по сегментам кампаний: возможно, увеличения происходят в видео‑ или Demand Gen‑инвентаре, который раньше в учёт не попадал.
Почему это важно для SEO‑специалистов
Хотя обновление касается платной рекламы, у SEO‑практиков есть веские причины обратить на него внимание:
- Изменения в платной видимости могут влиять на общую картину органического трафика и на интерпретацию конкуренции в выдаче. Внезапные изменения платных показателей могут повлиять на распределение кликов между платным и органическим поиском.
- При анализе перекрытия ключевых слов и оценке эффективности совместных платных и органических кампаний важно учитывать, что часть прироста теперь отражается в расширенном отчёте, а не в реальном улучшении привлекаемости запросов.
- Для отчётности перед руководством и клиентами нужно четко разграничивать: что изменилось в методике измерений и что — в реальной эффективности каналов. Без этого можно ошибочно приписать успехи SEO‑инициатив платным изменениям или наоборот.
В итоге: расширенная отчётность Performance Max даёт более полное представление о том, где и как демонстрируются ваши товары в экосистеме Google. Но рекламодателям и SEO‑аналитикам стоит воспринимать недавние скачки метрик как следствие изменения измерений, а не как автоматический рост эффективности. Подготовьте метаданные отчётов и пояснения для клиентов, используйте разбиение по сетям и будьте осторожны с историческими сравнениями.
