Google объединяет Local Services Ads (LSA) и Google Ads: с августа 2026 года рекламодатели начнут управлять LSA прямо в интерфейсе Google Ads через новый тип кампании Performance Max с целью оплаты за лид. Изменение не меняет основную модель LSA, но упрощает администрирование и укрепляет интеграцию с Google Business Profile.
Основные детали новости
Начиная с раннего августа 2026 года Google запустит поэтапный перенос для избранных рекламодателей в США. Пилотные аккаунты будут выбраны в категориях pet care, home services, wellness и education. В течение 2027 года переход продолжится поэтапно — рекламодатели получат уведомление заранее перед миграцией их кампаний.
Новый тип кампании — Performance Max для целей «оплата за лид» — разработан специально для локальных сервисных бизнесов. Несмотря на бренд Performance Max, эти кампании сохраняют ключевые особенности классических Local Services Ads:
- объявления по‑прежнему показываются только в Поиске и на Картах;
- кампании остаются без ключевых слов и используют данные из Google Business Profile (GBP);
- оплата происходит только за валидные лиды — звонки, сообщения и бронирования, а не за клики.
При этом Google уточнил: новые кампании не будут расширять показы на другие рекламные каналы сети, несмотря на использование имени Performance Max.
Дополнительные факты
Главные изменения касаются управления и синхронизации данных. Теперь управлять кампаниями, лидами и звонками можно будет непосредственно в интерфейсе Google Ads вместо отдельной панели Local Services Ads. Это убирает необходимость переключаться между двумя платформами и централизует рабочий процесс.
Ещё одно важное обновление — автоматическая синхронизация с Google Business Profile в реальном времени. Любые изменения в профиле — контактные данные, график работы, фотографии и другие сведения — автоматически обновят соответствующие кампании. Это снижает ручную рутину по поддержанию актуальности объявлений и минимизирует риск рассинхронизации данных.
При переносе аккаунтов существующие бюджеты, настройки и креативы будут перенесены автоматически. Однако исторические отчёты по производительности не будут мигрированы в Google Ads; рекламодателям рекомендуется заранее скачать архивы прошлых отчётов, чтобы не потерять доступ к данным.
Почему это важно для SEO и локального маркетинга
Для специалистов по продвижению и владельцев локального бизнеса интеграция значима по нескольким причинам.
- Единая панель управления. Работа с поисковой рекламой, товарными кампаниями и LSA в одном интерфейсе сокращает время на администрирование и упрощает координацию стратегий между платными и локальными инициативами.
- Более тесная связь с GBP. Автоматическая синхронизация помогает поддерживать единые и актуальные данные между профилем в Google и рекламными объявлениями — фактор, который напрямую влияет на видимость и конверсию локальных запросов.
- Сохранение модели оплаты за лид. Переход не меняет бизнес‑модель LSA: рекламодатели по‑прежнему платят только за валидные взаимодействия с клиентами. Это важно для рентабельности локальных кампаний и планирования бюджета.
- Вопрос данных и отчётности. Отсутствие переноса исторических отчётов требует действий от специалистов: заблаговременно сохранить все метрики и данные для долгосрочного анализа, сравнения эффективности и атрибуции.
- Ограничения охвата. Несмотря на название Performance Max, новые кампании не расширяют показы на другие каналы Google. Это снимает риск неожиданного усложнения медиаплана, но также требует учёта, что LSA остаётся строго локальным инструментом для Поиска и Карт.
Практическая рекомендация: маркетологам и агентствам стоит заранее спланировать экспорт исторических данных, сверить настройки Google Business Profile и протестировать отдачу новых кампаний в пилотных аккаунтах. Централизация управления даёт выгоду в виде удобства, но перенос исторических отчётов и изменения в рабочем процессе потребуют подготовленной миграционной стратегии.
Изменение делает работу с локальной рекламой более интегрированной с остальными инструментами Google Ads, но не меняет фундаментальную суть Local Services Ads. Для локальных бизнесов это шаг к упрощению управления и меньшему числу ручных обновлений, а для специалистов по SEO — повод пересмотреть процессы отчётности и контроля качества данных.
