Google Ads расширил набор опций автоматической оптимизации активов в кампаниях Performance Max: теперь рекламодатели могут позволить системе самостоятельно подтягивать изображения с посадочных страниц и видеоролики из других источников. Изменения уже замечены в интерфейсе Asset optimization и требуют внимания к настройкам кампаний.
Основные детали новости
В разделе Asset optimization появились две новые опции: «Landing page images» и «Sourced videos». Обе дополняют существующие возможности Google по автоматическому созданию и улучшению рекламных активов (текст, изображение, видео).
- Landing page images — позволяет Google использовать изображения, найденные на веб‑страницах рекламодателя, в качестве креативных материалов. Опция отображается в блоке Image optimization.
- Sourced videos — дает системе доступ к видеоматериалам из внешних каналов: соцсетей, целевых страниц кампаний и связанных YouTube‑каналов. По наблюдению рекламодателя, Google может автоматически добавить до 10 таких видео в одну группу активов, в то время как ручная загрузка ограничивалась пятью роликами.
Каждую из функций можно включать и выключать независимо — в интерфейсе Asset optimization для этого предусмотрены отдельные переключатели. В предоставленном рекламодателем скриншоте опция Sourced videos была включена по умолчанию, а Landing page images и остальные видимые настройки — выключены. Это означает, что рекламодателям не стоит полагаться на интуитивное отключение новых опций: нужно проверить свои кампании.
Дополнительные факты
Новые настройки входят в три структурных блока Asset optimization:
- Text optimization: Text customization (создание рекламных текстов, соответствующих поисковым запросам) и Final URL expansion (подбор релевантных посадочных страниц).
- Image optimization: Image enhancement (автоматическое улучшение внешнего вида изображений) и новинка Landing page images.
- Video optimization: Video enhancement (улучшение видеоконтента) и новинка Sourced videos.
Также важно отметить требования к маркировке: если рекламный материал был создан или отредактирован с помощью этих опций, в некоторых юрисдикциях он будет помечен как созданный AI. Маркировка применяется при показах в Европейском союзе, Индии и штате Нью‑Йорк в США. Текстовые активы по темам общественного интереса также будут помечаться при показах в ЕС.
Обновление первым заметила Reva Minkoff, которая опубликовала скриншот и комментарии в LinkedIn.
Почему это важно для SEO
Для SEO‑специалистов и владельцев сайтов нововведения Google Ads несут несколько практических последствий.
- Использование контента с сайта: Landing page images дает рекламной системе доступ к изображениям на страницах. Это означает, что качество и метаданные изображений на сайте (alt‑текст, названия файлов и релевантность контента) могут теперь влиять не только на органический поиск, но и на рекламные креативы. Приводите изображения в порядок: оптимизированные и релевантные фото будут использоваться чаще.
- Правовые и авторские риски: Sourced videos тянет видео с внешних каналов и целевых страниц. Рекламодателям нужно убедиться в наличии прав на использование контента и в соответствии материала политике платформы — особенно если ролики принадлежат третьим лицам или размещены в соцсетях.
- Контроль и прозрачность: опция Sourced videos может включаться автоматически. Рекомендуется пройти все кампании и проверить секцию Asset optimization: отключите автоматический подбор, если предпочитаете полный контроль над библиотекой креативов.
- Влияние на тестирование и анализ: больше автоматизированных источников активов — больше вариаций объявлений, которые Google сможет тестировать. Это может ускорить поиск эффективных комбинаций, но усложнить атрибуцию улучшений: аналитика должна учитывать, какие именно активы были автоматически добавлены.
- Маркировка AI: в регионах с обязательной пометкой материалов, созданных AI, стоит учитывать возможное влияние на CTR и восприятие бренда. SEO и маркетинг должны согласовать сообщения и политику использования AI‑созданных креативов.
Итог для практики: проверьте настройки Performance Max, просмотрите доступные на сайте изображения и видеоматериалы, подтвердите права на использование контента и решите, хотите ли доверить Google автоматическое добавление активов. Новые опции способны сократить работу по подготовке креативов, но требуют контроля со стороны специалистов.
