Search Engine Land подвёл итоги 12-й ежегодной премии Search Engine Land Awards и объявил 18 победителей, среди которых агентства, in-house команды и отдельные специалисты, добившиеся заметных коммерческих и поисковых результатов в 2025–2026 годах.
Ключевые победители и кейсы
Награды охватили широкий спектр направлений — от интеграции ИИ в поисковый маркетинг до локальных и коммерческих инициатив в PPC и SEO. Главное: в списке победителей есть как крупные агентства и enterprise-проекты, так и малые команды с высокими ROI.
- Лучшее использование ИИ в search marketing — Outshine. Их кастомная MCP и аналитический слой для платного поиска обеспечили Airbyte улучшение ROAS в 2.4×.
- Лучший PPC-проект — малый бизнес — ATRA & Medical Monks с «Profit-Led Paid Media Strategy».
- Лучший PPC-проект — enterprise — Blackbird PPC & Millboard: рост pipeline на 719% при сокращении бюджета на 30%.
- Лучший PPC для e‑commerce — Eight Oh Two, реализовавшие программу прироста клиентов на $10.5M для Pure Hockey.
- Лучший локальный PPC-проект — Adviso с кейсом Belron Canada: повышение конверсии за счёт близости пользователя.
- Лучший B2B PPC-проект — Pearmill & Vori: отказ от стратегии Maximize Clicks в пользу пятиступенчатой воронки, что утроило записи на демо при снижении стоимости на 27% и открыло рост расходов в 4.6×.
- Лучшее интегрирование поиска в омниканальную стратегию — Stella Rising: доказали влияние видео на поисковый трафик для L’Occitane и выстроили кампанию на этих данных (рост 14× за семь месяцев).
- Лучший SEO-проект — малый бизнес — Digital Hitmen & Jaram Australia: прирост выручки через поиск на 958%.
- Лучший SEO-проект — enterprise — Reflect Digital: ориентировочная выручка $10M и ROI 7,146% для Nord Anglia.
- Лучший e‑commerce SEO — Searchbloom: перестройка страниц коллекций для MJ Arsenal привела к росту органической выручки на 69.3%, 74% новых кликов — небрендовые, ROI 679%.
- Лучший локальный SEO — Digital Hitmen для For Eyes Optometrist: стратегия помогла превзойти национальные сети оптики.
- Лучший B2B SEO — ANGA Bangkok & Alusite: как тайский SME с помощью «двойных доменов» смог обойти национальные ритейл‑сети.
- Агентство года — PPC — ADSQUIRE: клиентский кейс с ROI 8,000% за месяц.
- Агентство года — SEO — NP Digital & US Claims: кейс, подтверждающий рентабельность SEO.
- In‑house команда года — SEO — команда UPMC: масштабная трансформация корпоративного SEO.
- Search Marketer of the Year — Nicolas Villeneuve: система Agentic Search привела к росту выручки на +345% и ROAS 173:1 в отдельных кейсах.
- Малое агентство года — PPC — Blackbird PPC: системный подход к учёту сигналов, тестированию и аналитике для роста бизнеса клиентов.
- Малое агентство года — SEO — Aloha Life Digital: 220% роста выручки и 13× ROI для Sommet Nannies через поиск.
Дополнительные факты
Премия проводится в двенадцатый раз и охватывает как творческие, так и чисто бизнес‑ориентированные кейсы. Часть победителей получит приглашение выступить на SMX Next: имена отдельных лауреатов будут участвовать в двух сессиях формата «ask‑me‑anything», где можно задать вопросы по SEO и PPC. Регистрация на SMX Next бесплатна.
Организаторы поблагодарили всех участников конкурса, финалистов и судейскую коллегию. В подборке победителей виден фокус на измеримой эффективности: многие кейсы сопровождаются конкретными цифрами — ростом ROAS, выручки, числа лидов и показателями сокращения стоимости привлечения.
Почему это важно для SEO‑практиков
Набор победителей отражает текущие тренды в поисковом маркетинге и даёт практические ориентиры: ИИ уже применяется не ради эксперимента, а как инструмент повышения ROAS; локальные и коммерческие инициативы продолжают приносить высокую отдачу; омниканальные стратегии и видео доказали способность усиливать поисковый спрос. Для SEO‑специалистов это значит, что приоритеты клиентов смещаются в сторону доказуемого бизнеса — от трафика к доходу и от трафика к конверсии.
Ключевые наблюдения, полезные для работы:
- Интеграция ИИ и аналитических слоёв в платные кампании может резко повысить эффективность медиа‑расходов.
- Commerce‑SEO остаётся источником значимого, измеримого роста выручки при правильной оптимизации товарных страниц и структуры коллекций.
- Локальный поиск по‑прежнему даёт преимущества малым и средним местным брендам против крупных сетей при грамотной оптимизации и фокусе на близости.
- Для B2B работает ценностно‑ориентированная воронка: переход от метрик кликов к метрикам бизнес‑ценности даёт лучшие коммерческие результаты.
Список победителей Search Engine Land Awards 2026 — удобный маркер того, какие подходы сейчас приносят бизнес‑эффект. Для практикующих SEO‑специалистов важно перенимать не общие идеи, а проверенные методики: измерение ROI, тестирование гипотез и интеграция с платными каналами и данными о поведении пользователей.
