Microsoft Bing проводит эксперимент с новым форматом товарных объявлений: заметно увеличенный спонсируемый блок в виде двойной карусели, который занимает гораздо больше места на странице результатов поиска. Обновление заметил маркетолог Sachin Patel при поиске «cushions», что привлекло внимание рекламодателей и специалистов по поисковой оптимизации.
Основные детали новости
На тестируемом интерфейсе спонсируемые товары располагаются в виде большой карусели из двух строк, а под ней показываются органические карточки сайтов. Такой формат занимает значительно больше площади экрана по сравнению с нынешним оформлением блоков Microsoft Shopping.
Ключевые моменты наблюдаемого варианта:
- двухрядная карусель спонсируемых товаров;
- органические карточки сайтов расположены под каруселью;
- визуально блок стали более заметным и конкурентоспособным по сравнению с текущими поисковыми объявлениями Bing.
Если формат получит широкое распространение, рекламодатели, работающие с Microsoft Shopping, получат заметный прирост видимости и потенциально — кликов. Такой дизайн приближает витрину Bing к визуальной значимости Google Shopping.
Дополнительные факты
Новость пришла от Sachin Patel: он опубликовал скриншот теста в X, что позволило зафиксировать эксперимент. Однако тест ограничен по охвату — не все пользователи видят новую компоновку. Проверку результатов провёл Морди Оберштейн: он увидел более компактный вариант, что указывает на раннюю стадию эксперимента.
Несколько уточнений по ситуации:
- Bing регулярно запускает внутренние тесты интерфейса, многие из них так и не выходят за рамки эксперимента;
- появление двухрядной карусели не означает гарантированного глобального релиза — формат остаётся на этапе проверки гипотез;
- рекламодателям стоит мониторить метрики показов и кликов на Microsoft Shopping-кампании на предмет резких изменений, если формат начнёт распространяться.
Почему это важно для SEO и рекламщиков
Для специалистов по SEO и маркетингу изменение компоновки SERP — это не только эстетика. Расширение спонсируемого блока означает перераспределение экранного пространства, что прямо влияет на органическую видимость и CTR.
Практические последствия, которые следует учитывать:
- Органический трафик: более крупный рекламный блок выше в визуальной иерархии страниц может уводить клики с органики, особенно в коммерческих запросах с высоким намерением покупки.
- Бюджеты и ставки: ритейлерам может потребоваться пересмотреть стратегии ставок в Microsoft Shopping, чтобы удержать долю показов при усилении конкуренции за видимость в карусели.
- Оптимизация карточек товаров: если карусель начнёт показываться шире, ценность качественного фида, изображений и структурированных данных для Microsoft Shopping возрастёт — рекламные изображения и метаданные будут решать, какие товары окажутся в поле зрения пользователя.
- Мониторинг и отчётность: важнее следить не только за позицией в органике, но и за изменениями в показах, CTR и конверсиях в рамках отдельно взятых кампаний Shopping и общей воронки продаж.
Резюме: эксперимент Bing с двойной каруселью товарных объявлений — сигнал, что площадка тестирует путь к более агрессивной коммерческой выдаче. Пока это ограниченный тест, но он чётко демонстрирует вектор развития визуальной конкуренции с Google Shopping. Рекламодателям и SEO-специалистам стоит держать руку на пульсе: при расширении формата появится потребность в корректировке ставок, приоритезации ассортимента и усилении качества карточек товаров, чтобы не потерять долю трафика и продаж.
