Google продолжает переводить рекламные кампании с Dynamic Search Ads (DSA) на AI Max, но переход столкнулся с критикой: специалисты по digital и PPC отмечают, что новая автоматизация пока не воспроизводит уровень URL‑ориентированного контроля, который давал DSA. Обсуждение разгорелось в LinkedIn между практиками рынка и представителем Google Ads.
Основные детали новости
Ключевой вопрос — управление посадочными страницами. Ранее DSA позволял строить кампании в соответствии с архитектурой сайта: использовать категории, пути URL и правила для точного направления трафика на нужные разделы. Теперь те, кто уже пробуют AI Max, замечают, что такой же гибкости нет.
В LinkedIn Gabriele Benedetti указал на отсутствие ряда привычных правил на уровне URL в AI Max. В ответ представитель Google Ads, Ginny Marvin, подтвердила, что AI Max поддерживает ряд URL‑контролей, но не все возможности DSA перенесены в новую автоматизацию.
На текущий момент AI Max официально поддерживает:
- URL‑правила и их комбинации;
- page feeds с пользовательскими метками (custom labels);
- включения URL на уровне групп объявлений и исключения на уровне кампании.
Одновременно Marvin отметила, что некоторые шаблоны таргетинга из DSA отсутствуют — пример из диалога: условия «page contains» пока не реализованы в AI Max.
Дополнительные факты
При миграции кампаний с DSA в AI Max существующие URL‑правила переносятся, но с оговоркой: неподдерживаемые правила остаются в системе в виде только для чтения. Это означает, что такие правила продолжат действовать, но их нельзя будет редактировать в новом интерфейсе — временное решение, которое обеспечивает совместимость, но не даёт полного контроля.
Google анонсировал планы по расширению набора контролей: в roadmap значится добавление исключений по содержимому и по заголовкам на уровне аккаунта в течение года. Эти функции обещают дополнить уже имеющиеся «inventory‑aware» механики, которые автоматически исключают товары, отсутствующие на складе.
Сам факт публичного обсуждения отражает растущую напряжённость: рекламодатели, особенно с крупными или структурированными сайтами, привыкли выстраивать кампании вокруг архитектуры ресурсов. Для них потеря granular‑управления по URL — не просто неудобство, а фактор, влияющий на релевантность объявлений и поведение конверсий.
Почему это важно для SEO
Переход рекламных стратегий в AI‑режим имеет несколько прямых последствий для SEO‑специалистов и владельцев сайтов:
- Связка рекламных кампаний и структуры сайта. DSA позволял синхронизировать кампании с категорией и логикой URL, что помогало направлять трафик на оптимизированные под конкретные запросы страницы. Ограничения AI Max усложняют такую синхронизацию, увеличивая риск попадания трафика на менее релевантные страницы.
- Качество пользовательского пути и поведенческие сигналы. Меньшая точность в выборе посадочных страниц может ухудшать поведенческие метрики (время на странице, показатель отказов), что опосредованно влияет на поисковую видимость и восприятие сайта поисковыми системами.
- Взаимодействие PPC и контентной стратегии. Если AI Max ориентируется на «структурированные входные данные» (labels, page feeds), владельцам сайтов придётся формализовать и маркировать контент так, чтобы алгоритмы корректно интерпретировали страницы. Это требует тесного взаимодействия между командами SEO, контента и PPC.
- Мониторинг и тестирование. Поскольку некоторые правила переносятся в режим только для чтения, важно отслеживать, как эти правила ведут себя в новых кампаниях: проверять соответствие посадочных страниц намерениям пользователей и корректировать контент или архитектуру сайта при необходимости.
Вывод очевиден: AI Max развивается и уже предлагает инструменты управления URL, но он трансформирует подход — от ручных правил к структурированным сигналам, понятным алгоритму. Для специалистов по SEO и маркетингу это сигнал к пересмотру рабочих процессов: нужно обеспечить, чтобы структура сайта и система меток поддерживали автоматизацию, иначе риски снижения релевантности и эффективности рекламы возрастут.
Полную дискуссию можно найти в обсуждении на LinkedIn, где участники рынка и представитель Google подробно разобрали текущие ограничения и планы по развитию.
