Google объявил о крупном расширении рекламных показов в своём AI Mode: спонсированные блоки появятся ещё в десяти странах, а в США запускают новый формат multiturn-рекламы, который будет показываться в ходе продолжительных диалогов в голосовом/конверсейшн-поиске. Решение анонсировал Шаши Тхакур, вице-президент и генеральный директор Google Search Ads и Ads on Google Experiences.
Основные детали новости
Google масштабирует показы рекламы в AI Mode в следующих странах:
- Австралия
- Канада
- Индия
- Кения
- Малайзия
- Новая Зеландия
- Нигерия
- Пакистан
- Филиппины
- Сингапур
Кроме того, компания планирует дальнейшее расширение в четвёртом квартале 2026 года: в планах указаны Бразилия, Мексика и Великобритания, однако точные даты запуска для этих рынков Google не уточнил.
Отдельно Google вводит в США формат multiturn-рекламы. Такой формат позволяет рекламным материалам появляться не только в первом ответе AI Mode, но и в ходе последующих уточняющих запросов внутри одной сессии разговора. Например, пользователь может начать с общего запроса о кроссовках, а затем задать уточнения про амортизацию, прочность или назначение для конкретного вида спорта — и рекламодатели получат шанс появиться именно в этих более узких, целевых ответах.
Дополнительные факты
По словам Шаши Тхакура, внутренние исследования Google показывают, что пользователи комфортно воспринимают рекламу в AI Mode и считают такие показы релевантными. Компания также отмечает, что кликабельность спонсированных и органических товарных рекомендаций внутри AI Mode уже сопоставима.
При этом Google не раскрывает конкретные показатели кликабельности или детальные бенчмарки по эффективности рекламных показов в AI Mode. Открытыми остаются вопросы по тому, как сильно будут отличаться метрики в разных странах и сегментах товарного поиска.
Почему это важно для SEO
Масштабирование рекламы в AI Mode меняет правила конкуренции за внимание пользователя в голосовом и конверсейшн-поиске. В отличие от классических ключевых запросов, диалоговые запросы зачастую раскрывают более нюансированные параметры намерения покупателя: конкретные предпочтения, условия использования, требования к характеристикам товара. Это значит, что рекламодатели смогут точнее попадать в запросы с высокой покупательной намеренностью, но одновременно органические рекомендации тоже будут конкурировать в рамках тех же диалогов.
Для SEO-специалистов это несколько практических следствий:
- Нужно отслеживать изменения трафика и видимости от AI Mode отдельно по регионам, где уже запущена реклама, — и готовиться к расширению на новые рынки в Q4 2026.
- Стоит оптимизировать карточки товаров и посадочные страницы под выявление и обработку уточняющих вопросов: быстрое уточнение характеристик, ответы на частые сценарии использования и адаптивные описания могут повысить шансы на появление в диалоговых ответах.
- Сохранение и улучшение позиций органики в AI Mode потребует контроля показателей взаимодействия (CTR, время взаимодействия, конверсии) в новых форматах поиска, поскольку Google уже фиксирует сопоставимые CTR для платных и органических товарных рекомендаций.
- Для международных сайтов важна локализация: rollout в десяти странах и планируемый запуск в Бразилии, Мексике и Великобритании подсказывают, что нужно заранее подготовить локальные сценарии диалога и контент, учитывающий региональные запросы и предпочтения.
В целом расширение рекламы в AI Mode и появление multiturn-формата усиливает значение диалоговой оптимизации и коммерческой релевантности контента. SEO-командам стоит интегрировать мониторинг AI Mode в рутинную аналитику и тестировать гипотезы по адаптации карточек товаров и FAQ для многотуровых пользовательских сценариев, чтобы не потерять трафик и конверсии при смене пользовательского поведения в сторону AI-поиска.
Картинка: https://searchengineland.com/wp-content/seloads/2026/10/Google-AI-goes-global.png
