Microsoft запустила бета‑версию нового отчёта Topics Portfolio в разделе AI Performance в Bing Webmaster Tools. Инструмент группирует grounding‑запросы, по которым ваш сайт появляется в выдаче, в широкие тематические кластеры и показывает распределение присутствия по этим темам.
Основные детали новости
Topics Portfolio предлагает взгляд не на отдельные запросы, а на темы — наборы связанных grounding‑запросов, где сайт отмечается в AI‑поиске Bing. Отчёт отображает для каждой темы три ключевых метрики: примерный объём упоминаний темы в экосистеме (Topic Size), число сайтов, цитируемых для этой темы (Sites Cited), и количество уникальных grounding‑запросов в теме (Queries).
- Topic — тематический кластер связанных grounding‑запросов, в которых сайт появляется.
- Topic Size — приближённая суммарная цитируемость по теме за выбранный период, индикатор спроса в AI Search.
- Sites Cited — примерное число сайтов, попадающих в результаты по запросам темы; показывает уровень конкуренции.
- Queries — примерное число различных grounding‑запросов внутри темы.
Помимо общей таблицы тем, отчёт содержит секцию «Top Opportunity Queries» — перечень сильных запросов в портфеле тем, где другие сайты цитируются, а ваш сайт — нет. Для этих возможностей Microsoft показывает объемы цитирования в диапазонах, а не как точные значения, чтобы дать быстрое межтематическое представление о точках роста.
При необходимости можно углубиться в конкретную тему: открывается подробная страница с метриками темы, разбивкой по цитам и списком запросов. Запросы внутри темы показаны в двух отдельных таблицах, что упрощает анализ внутренней структуры тем.
Дополнительные факты
Отчёт доступен через интерфейс Bing Webmaster Tools: войдите в аккаунт и откройте вкладку AI Performance — рядом с разделом Citations & Pages появится новая вкладка Topics Portfolio. Если вкладка не видна, значит для вашего сайта недостаточно данных, либо присутствие в темах слишком низкое.
Microsoft заранее предупреждает о ряде ограничений и особенностей:
- Классификация тем генерируется AI и может быть неточной: запросы иногда попадают в темы, которые вы бы отнесли иначе.
- Темы с низким уровнем присутствия сайта или низкой активностью в экосистеме не отображаются — небольшие ресурсы могут увидеть ограниченный список тем или вовсе не получить доступ к функции.
- Брендовые запросы могут попадать в раздел «возможностей». В тематике «Running Shoes» брендовый запрос конкурента может выглядеть как шанс, хотя это фактически бренд‑запрос.
- Все числовые показатели (Topic Size, Sites Cited, Queries) носят приближённый характер; объёмы в разделе возможностей специально показаны как диапазоны.
Замечание для аналитиков: в отличие от традиционных отчётов, в Topics Portfolio нет данных о кликах, поэтому инструмент показывает видимость и цитируемость в AI‑контексте, а не прямую пользовательскую конверсию.
Почему это важно для SEO
Для специалистов по поисковому продвижению Topics Portfolio даёт новый уровень обзора — не только какие запросы приводят к появлению сайта, но и в каких темах у вас сильнее или слабее представительство по сравнению с рынком. Это позволяет:
- Оценивать спрос: Topic Size помогает приоритизировать темы с большим объёмом упоминаний в AI‑экосистеме.
- Измерять конкуренцию: высокий показатель Sites Cited сигнализирует о насыщенности ниши и необходимости более глубокой стратегии для захвата цитируемости.
- Искать быстрые точки роста: раздел Top Opportunity Queries показывает межтематические запросы, где вы не цитируетесь, но есть смысл попытаться попасть в ответ AI‑моделей.
Практические выводы для работы с контентом и технической оптимизацией:
- Используйте Topics Portfolio для формирования дорожной карты контента — сначала темы с большим Topic Size и умеренной конкуренцией.
- Проверяйте соответствие классификации: если AI ошибочно группирует запросы, адаптируйте контент и метаданные так, чтобы сигнализировать релевантность нужным темам.
- Осторожно относитесь к «возможностям», которые являются бренд‑запросами конкурентов — такие позиции не всегда пригодны для органического захвата без изменения пользовательского намерения.
- Комбинируйте данные Topics Portfolio с внутренней аналитикой и CRO‑метриками, так как отчёт показывает видимость, но не клики или конверсии.
Topics Portfolio добавляет инструментальный взгляд на то, как AI‑поисковые системы образуют и цитируют знания по темам. Для тех, кто уже участвует в борьбе за цитируемость AI‑моделей, это очередной источник сигналов для стратегического планирования и оценки приоритетов.
