По итогам 2025 года поиск остаётся крупнейшим каналом в цифровой рекламе США, но скорость его роста заметно снизилась. Общие расходы на цифровую рекламу достигли рекордных $294.6 млрд, однако рекламные бюджеты всё активнее перераспределяются в пользу форматов, растущих быстрее, и в условиях, когда ИИ меняет способы поиска и открытия контента.
Основные детали новости
Поиск сгенерировал $114.2 млрд или 38.8% от всего рынка цифровой рекламы в США. При этом годовой рост поисковых инвестиций замедлился до 11% по сравнению с 15.9% в 2024 году. Такая динамика объясняет смещение внимания рекламодателей к более быстрорастущим форматам и изменениями в поведении пользователей под влиянием AI‑технологий.
Вместе с тем рынок в целом ускорил рост в течение года: темп увеличения доходов вырос с 12.2% в первом квартале до 15.4% в четвёртом квартале. Четвёртый квартал принёс $85 млрд, что особенно заметно, учитывая отсутствие крупных циклических драйверов 2024 года — выборов в США и Олимпиады.
Дополнительные факты
- Видео стало самым быстрорастущим крупным форматом: доходы цифрового видео выросли на 25.4% до $78 млрд.
- Социальные сети показали рост 32.6% с суммой $117.7 млрд.
- Программатик увеличился на 20.5% и достиг $162.4 млрд, подтверждая смещение бюджета в сторону автоматизированных, ориентированных на производительность закупок.
- Концентрация рынка усиливается: топ‑10 компаний контролируют 84.1% всех доходов от цифровой рекламы в США, против 80.8% годом ранее. Преимущества масштаба, доступ к first‑party данным и внедрение AI‑платформ усиливают доминирование крупных игроков.
- AI перестаёт быть вспомогательной технологией: он формирует открытия контента, процессы медиа‑байинга и методы измерения эффективности на фоне фрагментации пользовательских путей.
Данные получены из отчёта IAB/PwC Internet Advertising Revenue Report за полный 2025 год, который базируется на агрегированных показателях по рынку интернет‑рекламы США.
Почему это важно для SEO
Для специалистов по поисковой оптимизации эти результаты — сигнал к пересмотру приоритетов и аргументов при распределении маркет‑бюджетов. Поиск по‑прежнему даёт масштаб и клики, однако его относительная привлекательность падает по сравнению с форматами, где внедрены продвинутые механики таргетинга и автоматизации.
Ключевые выводы для SEO‑практики:
- Необходимость доказывать инкрементальность. При перераспределении бюджетов в сторону видео, социальных каналов и программатика специалисты по поиску столкнутся с усиленной конкуренцией за ресурсы — потребуется чёткая воронка доказательств вклада поискового трафика в бизнес‑результаты.
- Интеграция с другими каналами. Фрагментация пользовательских путей и влияние AI на способы открытия контента требуют скоординированных кросс‑канальных стратегий: SEO должно работать в связке с контентом для видео, соцсетями и программатиком.
- Фокус на данных и измерении. Усиление доминирования крупных платформ означает больше закрытых экосистем и меньше прозрачности. SEO‑командам понадобится улучшать собственные метрики, использовать первичные данные и экспериментальные методики для оценки эффективности.
- Адаптация к новым сценариям обнаружения. Развитие AI меняет механики того, как пользователи находят информацию — это требует обновления подходов к оптимизации под новые типы выдач и под контент, ориентированный на мультимодальные и персонализированные ответы.
Итог: поиск остаётся критически важным каналом, но его роль в распределении маркет‑бюджетов становится более конкурентной. SEO‑специалистам стоит усилить работу по доказательной аналитике, интеграции с другими медиа и адаптации к AI‑обусловленным изменениям в путях пользователя.
