Поисковое поведение перестаёт ограничиваться Google: аудитория теперь ищет ответы на платформах, где ожидает получить нужный формат — короткие видео, обсуждения сообщества или отзывы о товарах. Это создает шанс, который многие маркетологи упускают, концентрируясь на оптимизации под AI-инструменты.
Основные детали новости
Исследование SparkToro и Datos проанализировало поиск на 41 крупной платформе — от классических поисковиков до маркетплейсов, социальных сетей, AI-инструментов и справочных сайтов. Результаты четко показывают диверсификацию поиска:
- Традиционные поисковые системы — порядка 80% всех запросов; Google на них приходится примерно 73,7%.
- Коммерческие платформы (Amazon, Walmart, eBay) — около 10%.
- Социальные сети — примерно 5,5%.
- AI-инструменты (ChatGPT, Claude и др.) — около 3,2%.
Это значит, что люди выбирают площадку в зависимости от ожидаемого формата ответа — на YouTube идут за обучением и обзорами, в TikTok за рекомендациями, в Reddit за честной обратной связью, а на Amazon — за подтверждением товарного выбора.
Дополнительные факты
Социальные платформы уже превращаются в полноценные поисковые движки. Пользователи приходят туда с явным намерением найти решение или вдохновение, и каждая платформа выполняет свою роль:
- TikTok и Instagram — discovery и рекомендации.
- YouTube — обучение, обзоры и решение проблем.
- Reddit — мнения сообщества и глубинные обсуждения.
- Pinterest — визуальная идея и планирование.
Google реагирует на это сдвигом: за последний год поисковая выдача всё активнее включает контент из социальных сетей — TikTok-видео, YouTube Shorts, посты Instagram, треды Reddit и обсуждения на форумах. Партнёрства, например с Reddit, повышают вероятность появления таких материалов в SERP, а AI-ответы часто ссылаются на обсуждения и видео с соцплатформ.
Это даёт эффект мультиплатформенной досягаемости: одно полезное видео может ранжироваться внутри YouTube, появиться в Google, быть использовано AI-инструментами как источник и распространяться по соцсетям и закрытым каналам. Такой «социально-поисковый» контент имеет эффект компаундирования видимости и существенно расширяет охват при сравнительно небольших затратах.
При этом индустрия слишком сильно увлеклась обсуждениями AI-поиска. Хотя AI-инструменты важны и наверняка будут расти, сегодня они составляют лишь около 3,2% поисковой активности — меньше, чем YouTube, Amazon и даже Bing. Многие бренды тратят непропорционально много ресурсов на видимость в AI, упуская уже существующие площадки с миллионами ежедневных запросов.
Почему это важно для SEO
Для практики SEO эти выводы означают следующее:
- Пересмотрите KPI и охват: успех уже нельзя оценивать только по позиции в Google — нужно учитывать поиск внутри соцплатформ, маркетплейсов и AI-интеграций.
- Контент-стратегия должна учитывать формат платформы: короткие видео, репутации в сообществах, визуальные идеи и детальные обучающие ролики служат разным поисковым намерениям.
- Социальный контент усиливает традиционный SEO: материалы с YouTube или Reddit появляются в SERP и в AI-ответах, то есть одна публикация работает на несколько каналов одновременно.
- Инвестиции в digital PR и работу с создателями контента дают мультиплатформенную отдачу — особенно актуально при ограниченных бюджетах и спросе на высокий ROI.
- Мониторинг видимости должен охватывать не только Google, но и внутренние поиски социальных сетей, маркетплейсов и AI-инструментов.
В итоге победят те бренды, которые перестроят подход: не просто «быть везде», а быть видимыми там, где аудитория ищет ответы в нужном формате. Традиционное SEO остаётся критически важным, но теперь его роль — часть более широкой мультиплатформенной стратегии поисковой обнаружимости.
