Краткое введение
Google тестирует новый контроль для AI Max — настройки, которая позволяет рекламодателям управлять показами на брендированные запросы. Новая опция впервые заметна в интерфейсе некоторых аккаунтов и может решить одну из самых болезненных для брендов проблем при переводе кампаний на автоматизацию.
Основные детали новости
В интерфейсе AI Max появилась секция «Branded Searches» с тремя вариантами управления показами:
- Показы на всех релевантных запросах (поведение по умолчанию)
- Управление брендированными запросами через включения и исключения
- Показы только на небрандовых запросах
Обновление было впервые зафиксировано специалистом по поисковой рекламе Thomas Eccel, который поделился скриншотом в LinkedIn. На данный момент неизвестно, это глобальный релиз, ограничённый бета‑доступ или локальный эксперимент в отдельных аккаунтах.
Дополнительные факты
До появления нативной настройки рекламодатели вынуждены были полагаться на списки исключений брендов, чтобы ограничить попадание AI Max на брендовый трафик. Это обходной путь работает, но менее прозрачен и требует ручного сопровождения — добавления и обновления исключений.
Проблемы, связанные с тем, что автоматизированные кампании захватывают брендовый трафик, включают:
- Рост затрат на трафик, который ранее конвертировал по низкой цене в брендовых кампаниях
- Сложности в атрибуции между разными типами кампаний
- Ухудшение видимости инкрементального эффекта AI Max
- Риск каннибализации брендовых показов и потери контроля над распределением бюджета
Опция «только небрандовые запросы» даёт прямой инструмент, чтобы оставить AI Max занятой поиском нового спроса и лидами, не соперничая с уже настроенными брендовыми кампаниями. Если функция распространится повсеместно, это снимет часть ключевых претензий рекламодателей к автоматизированному формату.
Почему это важно для SEO
Хотя новость напрямую касается платного трафика, она имеет несколько следствий для специалистов по SEO и владельцев сайтов.
- Контекст брендового трафика. Чёткое разделение между брендированными и небрандовыми кампаниями избавит маркетологов от необходимости бороться за одну и ту же аудиторию через разные каналы. Это упростит оценку органического поиска — станет легче мониторить, сколько брендового трафика приносит SEO, а сколько — платный AI‑инвентарь.
- Атрибуция и отчетность. Сняв часть платных показов с брендовых запросов, вы получите более чистую картину вкладов SEO в конверсии и узнаваемость. Меньше пересечений означает точнее настроенные мультиканальные путь покупателя и меньше споров между командами PPC и SEO.
- Оптимизация бюджета. Если AI Max будет ограничен небрандовым трафиком, бренды смогут переложить управление низкозатратными брендированными кликами обратно на ручные или управляемые кампании, где проще контролировать цену за клик и ROI.
- Стратегия контента. Переориентация AI‑кампаний на поиск новых запросов потребует от SEO‑команд внимания к расширению семантики и созданию привлекающего контента для верхней части воронки — туда, где AI Max будет активнее работать.
Важно: на текущем этапе это раннее наблюдение. Рекламодателям стоит следить за изменениями в своих аккаунтах и ждать официальных объявлений от Google. Если настройка станет стандартной, её появление — ответ на запросы рынка о большей управляемости в автоматизированных рекламных продуктах.
Категория: PPC / Реклама. Первое наблюдение принадлежит Thomas Eccel, публикация о находке появилась в LinkedIn.
