Краткое введение
Google расширил прозрачность Performance Max, добавив сегмент «Ads using video», который позволяет выделять результаты по наличию видеокреативов. Обновление упрощает оценку вклада видео в работу автоматизированных кампаний и помогает маркетологам точнее сопоставлять эффективность размещений с и без видеоконтента.
Основные детали новости
В отчетах по каналам Performance Max появился новый сегмент — «Ads using video». Он дает возможность разбивать результаты кампаний в зависимости от того, использовались ли видео-ассеты в показах. То есть теперь можно оперативно сравнить метрики для показов, где задействованы видеоролики, и показов без видео.
Ключевые характеристики обновления:
- сегментация по использованию видео в рекламе внутри отчетов Performance Max;
- сравнение производительности размещений с видео и без него по тем же каналам автоматизированной сети Google;
- изменений в способе запуска или оптимизации кампаний не требуется — это аналитическое дополнение;
- обновление замечено в 2026 году специалистами отрасли.
Дополнительные факты
Инициативу первой заметила Хана Кобзова, основательница PPC News Feed. Обнаружение она опубликовала в отраслевых каналах, после чего обновление начало появляться у рекламодателей в аккаунтах Google Ads. По сути, Google постепенно увеличивает видимость метрик в Performance Max, давая рекламодателям больше сигналов о том, какие творческие решения влияют на результат.
Важно, что сегмент касается именно аналитики: он не изменяет логику автоматических аукционов или распределения бюджета в рамках Performance Max. Но дает дополнительный уровень прозрачности — особенно по поверхностям, где видео сейчас играет ключевую роль, например YouTube и сопутствующие инвентарные сети Google.
Почему это важно для SEO
Хотя обновление напрямую относится к платным кампаниям, оно имеет несколько прикладных последствий для специалистов по SEO и владельцев сайтов:
- Планирование контента. Наличие отчета, который ясно показывает вклад видео в платных кампаниях, помогает согласовывать производственные ресурсы между органическим и платным контентом. Если видео улучшает плату за конверсию или охваты, стоит рассмотреть его более активное использование и в органике (видео на целевых страницах, YouTube‑канал, микроформаты для сниппетов).
- Кросс‑канальная валидация гипотез. SEO‑специалисты часто тестируют новые форматы и посадочные страницы. Отдельные данные по показам с видео позволят проверить, приводит ли видеоконтент к лучшему вовлечению и взаимодействию пользователя, что в конечном счете влияет и на поведенческие сигналы органического трафика.
- Оптимизация ассетов. Новая сегментация облегчает оценку, стоит ли инвестировать в производство видео для конкретного сегмента аудитории или продукта. Это помогает расставлять приоритеты при создании контента: какие ролики оправдывают бюджет, а какие можно оставить в беклоге.
- Совместная работа команд. Данные из Performance Max будут ценным аргументом в переговорах между PPC, контентной и SEO‑командами. Четкая метрика по видео‑ассетам упрощает распределение затрат на создание контента и планирование продвижения.
- Лучшее использование сигналов в автоматизации. В среде, где Google Ads полагается на множество сигналов для оптимизации, явная сегментация по видео позволяет рекламодателям точнее интерпретировать, какие креативы дают преимущество и где стоит провести дальнейшее тестирование.
В итоге сегмент «Ads using video» не меняет правил работы Performance Max, но предоставляет практическую аналитику, которая помогает принимать решения по творческим и бюджетным приоритетам. Для SEO‑специалистов это повод пересмотреть интеграцию видеоконтента в стратегии привлечения трафика и оценить, насколько платные результаты с видео коррелируют с показателями органического поиска и вовлечения на сайте.
Категория: PPC / Реклама
