Европейская комиссия может вскоре объявить решение по делу против Google в рамках Закона о цифровых рынках (DMA). Комиссар по конкуренции Тереса Рибера дала понять, что итог придёт, но отказалась назвать точные сроки: процесс сложный и будет основан на доказательствах и соблюдении процедур. Для специалистов по SEO и рекламодателей это не просто бюрократическая новость — возможный вердикт способен изменить правила игры для поиска, рекламы и использования контента в Европе.
Основные детали новости
Расследование против поискового бизнеса Google началось в марте 2024 года по DMA. Комиссия изначально ориентировалась на примерно 12 месяцев для завершения дела, но процесс затянулся — в отличие от дел против Meta и Apple, по Google окончательное решение пока не вынесено; с момента запуска прошло почти два года.
Последние заявления Тересы Риберы подчеркивают, что Комиссия намерена вынести вердикт, но делает это осторожно: «It will come», — сказала она агентству Dow Jones Newswires, добавив, что расследования сложны и требуют объективности и соблюдения справедливой процедуры.
Нарастающее давление со стороны гражданских объединений и лобби тоже ускоряет события: восемьнадцать европейских групп обратились к Рибере с требованием конкретных ремедий и штрафа, способного сделать несоблюдение неприбыльным. В письме отмечается, что отсутствие решения ставит под угрозу интересы европейских компаний, учитывая, что Google контролирует более 90% рынка поиска в ЕС.
Дополнительные факты
- Если Комиссия признает нарушения, возможны широкий набор мер — от изменений в алгоритмах показа результатов и рекламообработке до структурных или поведенческих ремедий.
- Рибера на этой неделе находится в Калифорнии, где встречается с руководителями крупной технологической отрасли: Сундаром Пичаи (Google), Марком Цукербергом (Meta), Сэмом Олтманом (OpenAI) и Энди Джасси (Amazon). Затем она направится в Вашингтон для переговоров с временно исполняющим обязанности главы антимонопольного отдела Министерства юстиции США.
- Еврокомиссия ведёт и другие расследования, в том числе по тому, как Google формирует AI Overviews и ранжирует новостные издательства. Параллельно проверяется практики Meta, связанные с ограничением конкурирующих чат-ботов при использовании WhatsApp Business.
- Комиссия уже штрафовала Meta и Apple по DMA, но случай Google особенно чувствителен из‑за доминирования Google на рынке поиска Европы.
Почему это важно для SEO
Для практикующих SEO‑специалистов и маркетологов возможные решения по делу Google под DMA имеют прямые и косвенные последствия.
Во-первых, если регуляторы потребуют изменить правила показа результатов или рекламных блоков, это повлияет на стратегию размещения и отслеживания рекламы. Изменения в том, как Google ранжирует объявления и органический контент, могут изменить ставки, CTR и общую эффективность кампаний в Европе. Для компаний с европейской аудиторией это означает необходимость пересмотра медиапланов и KPI.
Во-вторых, любые ограничения на сбор или использование данных для таргетинга приведут к корректировке подходов к аудитории. Если рекламные аукционы станут менее прозрачными или появятся требования к совместимости с альтернативными поставщиками, это повлечёт изменения в ценообразовании и распределении трафика.
В-третьих, расследование затрагивает и вопросы контентных прав и видимости издателей. Если Комиссия сочтёт, что Google неправомерно использует материалы издателей в AI-ответах или снижает их видимость, это может открыть для медиасайтов новые пути компенсации или вернуть часть видимости органического поиска. Для SEO‑специалиста это значит: надо быть готовым к изменению сигналов, по которым Google оценивает релевантность и авторитетность издательского контента.
Наконец, само применение DMA в крупном деле против Google задаст прецедент для будущих регулировок и рыночной архитектуры. Решение, принятое в ЕС, может отразиться на глобальных практиках компании и её партнёров в рекламе и поиске — то есть изменения, вступающие в силу в Европе, могут быстро распространиться и на другие регионы.
Что делать сейчас: следить за объявлениями Еврокомиссии и публичными комментариями Google; готовить сценарии тестирования рекламных и органических каналов для европейских рынков; оценивать зависимость бизнес‑метрик от текущих правил показа и сбора данных. Когда решение станет достоянием общественности, у специалистов по SEO и рекламе будет непродолжительное окно для адаптации стратегий к новым реалиям.
