В ноябре 2025 года Google внедрил в Google Search Console нативный фильтр для отделения брендовых запросов от небрендовых. Для SEO‑команд это не просто новая опция интерфейса — это возможность работать с первой стороной данных при сегментации трафика и упростить отчётность, которая раньше требовала сложных обходных решений.
Основные детали новости
Фильтр автоматически разделяет запросы на две группы: брендовые (включающие распознанные брендовые термины) и небрендовые (все остальные запросы для поиска и обнаружения). Функция доступна напрямую в интерфейсе Search Console и через API, что открывает простые способы интеграции в существующие рабочие процессы.
- Где появился фильтр: Performance > Search results > + Add filter > Query, в группах запросов и в экспортируемых данных через API.
- Что появляется в результате: возможность группировать запросы по темам или намерениям и отдельно фильтровать те группы по брендовой принадлежности.
- Что это даёт: возможность строить многоуровневые отчёты прямо в GSC без дополнительной предобработки данных.
Дополнительные факты
Раньше сегментация брендовых и небрендовых запросов выполнялась вручную: регулярными выражениями в GSC, тегированием в трекерах позиций, экспортом данных в BigQuery/GA4 или сбором в кастомных дешбордах. Такие схемы работали, но были хрупкими и трудоёмкими в поддержке.
- Типичные сложности прошлых подходов: лимиты на сложные regex, проблемы с языковыми вариантами и опечатками, отсутствие единого стандарта для определения «брендового» запроса.
- Третьи инструменты не исчезают: они продолжают пригодиться для анализа конкурентных брендов, но GSC становится авторитетным источником первой стороны для собственных брендовых показателей.
В материалах, демонстрирующих работу фильтра, приведён пример ecommerce‑сайта, где по данным внешних инструментов брендовый спрос упал на 12% год к году, что привело к снижению кликов по брендовым запросам на 32%. В другом случае резкое падение небрендовых показов в GSC около 12 сентября 2025 года совпало с удалением параметра &num=100 из отчётов Search Console — изменение, которое сильнее ударило по небрендовым запросам, тогда как брендовые позиции пострадали меньше и замаскировали проблему в смешанных отчётах.
Почему это важно для SEO
Нативная сегментация брендовых и небрендовых запросов меняет способ интерпретации органической эффективности. Смешение этих сегментов раньше регулярно искажало выводы: рост CTR мог объясняться исключительно подъёмом брендовых запросов, а стабильность позиций — скрывать деградацию видимости по целевым темам.
- Чёткое разделение даёт контроль над измерением узнаваемости бренда: тренды по бренд‑поискам — один из самых очевидных сигналов о состоянии спроса и лояльности.
- Небрендовый сегмент остаётся основным индикатором обнаружения, топик‑авторитета и эффективности контентной стратегии.
- Отдельная аналитика облегчает ответ на практические вопросы: растёт ли охват за счёт небрендовых запросов, приносят ли новые страницы трафик из поиска или видимость портится после алгоритмических изменений.
Для команд это значит меньше времени на согласование классификаций между инструментами и больше времени на интерпретацию данных. Стандартизация классификации бренда внутри GSC упростит внутренняя отчётность и сделает её более защищённой при аудитах и коммуникации с маркетингом и руководством.
Практический совет для SEO‑специалистов: включите фильтр в регулярные отчёты и пересмотрите KPI с учётом двух сегментов — брендовых и небрендовых. Это уменьшит риск неверных выводов и позволит точнее связывать изменения органического трафика с конкретными активностями — контентными, рекламными и PR‑кампаниями.
Итог: фильтр брендовых запросов — не просто удобство. Это шаг к единой, воспроизводимой и точной системе измерения поисковой производительности на базе первых данных Google.
