Wix Studio AI Search Lab проанализировал более 75 000 ответов от больших языковых моделей и свыше миллиона цитирований в ChatGPT, Google AI Mode и Perplexity. Результат простой и полезный для практикующих SEO: небольшое число типов страниц получает большую часть упоминаний в AI‑ответах.
Основные детали новости
Тройка форматов — листиклы, статьи и страницы товаров — обеспечивает 52% всех цитирований. Конкретные показатели выглядят так:
- Листиклы — 21.9% всех цитирований.
- Статьи — 16.7%.
- Страницы товаров — 13.7%.
Исследование также показывает, что намерение запроса сильнее предсказывает тип цитируемого контента, чем отрасль или сама модель. Разбивка по типам намерений:
- Информационные запросы склоняются к статьям: 45.5% приходятся на статьи, ещё 21.7% — на листиклы.
- Коммерческие запросы возглавляют листиклы — 40.9% всех коммерческих цитирований.
- Транзакционные и навигационные запросы преимущественно ссылаются на товарные и категорийные страницы (в сумме примерно 40%).
Дополнительные факты
Не все листиклы одинаково эффективны. В профессиональных услугах 80.9% цитирований приходятся на сторонние, нейтральные подборки, тогда как саморекламные листиклы получают только 19.1%. Это указывает на склонность LLM отдавать предпочтение редакционным, сравнительным материалам, а не брендингу.
Модели распределяют приоритеты по‑разному:
- ChatGPT сильнее тяготеет к статьям и информационному контенту.
- Google AI Mode демонстрирует более сбалансированное распределение между форматами.
- Perplexity отличается тем, что около 17% цитирований приходят из обсуждений — Reddit и форумы.
Отраслевые паттерны тоже заметны:
- SaaS и профессиональные услуги чаще цитируются через листиклы.
- Сфера здоровья склонна к авторитетным статьям.
- Экоммерс распределяет цитирования между листиклами, статьями и категорийными страницами.
- Домашний ремонт показывает наиболее равномерное распределение по форматам.
Почему это важно для SEO
Главный вывод для практиков — формат должен соответствовать пользовательскому намерению. Статьи работают лучше для обучающего, информационного трафика; листиклы эффективны при помощи пользователям в сравнении опций; товарные и категорийные страницы предпочтительны для транзакций и навигации. Подстраивание контентной стратегии под эти закономерности повышает шансы на цитирование LLM и рост видимости в AI‑ответах.
Особенно важно учитывать качество сторонних подборок: нейтральные, сравнительные листиклы получают существенно больше упоминаний в профессиональных нишах, чем брендированные списки. Это значит, что для завоевания доверия AI стоит фокусироваться на объективных обзорах и экспертных сравнениях, а не только на промоматериалах.
Различия между моделями тоже имеют практический смысл. Если ваша аудитория часто получает ответы из Perplexity, имеет смысл мониторить упоминания на форумах и в сообществах — они дают немалую долю цитирований. Для стратегий, ориентированных на ChatGPT, ставка на развёрнутые информационные статьи будет оправдана. Google AI Mode менее выраженно отдает предпочтение какому‑то одному формату, поэтому комплексная стратегия, сочетающая статьи, листиклы и оптимизированные товарные страницы, выглядит разумно.
Итоговая рекомендация для SEO‑специалистов: планируйте контент по целям пользователя, а не по принципу «публиковать больше». Соответствие формата и намерения запроса — ключ к повышению вероятности цитирования LLM и росту трафика из AI‑ответов.
