Google AI Overviews в августе 2026 года появились почти у девяти из десяти коммерческих запросов, которые отслеживала Semrush. Этот всплеск заметен особенно в поисках с намерением сравнения товаров, чтения обзоров и проверки цен — ситуации, где раньше доминировали классические сниппеты и результаты магазинов.
Основные детали новости
Semrush мониторил одну и ту же выборку из 400 десктопных ключевых слов в США с сентября 2025 по август 2026. В августе AI Overviews фиксировались по 88% этих коммерческих запросов — почти вдвое больше, чем 45,75% в сентябре 2025 года. Наблюдение охватывало три отрасли: банковские продукты, электронную коммерцию и программное обеспечение, а также пять типов коммерческих модификаторов поисковых запросов.
- Наибольший рост зафиксирован в поисках, связанных с обзорами: доля покрытых запросов выросла с 30% до почти 90% за год.
- Запросы формата «Best X for Y» продемонстрировали максимальное проникновение — 96,12% в августе.
- Запросы «бренд против бренда» (brand vs. brand) показали рост на 23,18 процентных пункта до уровня более 86%.
- Запросы о «альтернативах бренда» выросли на 34 процентных пункта и превысили 82% покрытия.
Дополнительные факты
По отраслям рост распространения AI Overviews был неравномерным — лидером стала электронная коммерция. Для ecommerce покрытие увеличилось с примерно 33% до 85% — это крупнейший прирост среди трёх отраслей. К августу покрытие по всем трем сегментам находилось в интервале 85–91%.
- AI Overviews появлялись для каждого отслеживаемого ключевого слова в трёх конкретных наборах: банковские запросы формата «Best X for Y», программные запросы о «альтернативах» и программные запросы «Best X for Y».
- При учёте оценки месячного объёма поисковых запросов доля покрытых AI Overviews достигла 97% в августе — выше, чем 88% при равном весе каждого ключевого слова.
- Те 12% ключевых слов, где AI Overview не срабатывал, обеспечивали менее 3% от суммарной оценочной поисковой активности выборки.
- Исследование вернуло данные по конкретной выборке и не претендовало на охват всех коммерческих запросов. Измерения кликов и конверсий в исследовании не проводились.
Почему это важно для SEO
Для специалистов по поисковой оптимизации сдвиг к AI-сводкам означает изменения в приоритетах видимости. Если AI Overviews становятся обычным ответом на коммерческие и сопоставительные запросы, традиционные техники борьбы за позиции в органическом списке — включая оптимизацию сниппетов и структурированных данных — остаются важными, но их эффект на видимость может уменьшаться без учёта AI-слоя.
- Фокус на фрагментах и структурированных данных по-прежнему нужен, но теперь стоит оптимизировать контент и метаданные под возможность попадания в AI Overview: чёткие, сравнимые характеристики продуктов, компактные обзоры и ясные ответы на вопросы «лучше для чего».
- Для брендов важно мониторить именно те запросы, где AI Overviews доминируют: обзоры, сравнения «бренд против бренда», подбор альтернатив и запросы формата «Best X for Y».
- Поскольку крупнообъёмные запросы чаще получают AI Overviews (весовая метрика показала 97% покрытия), приоритет стратегий должен смещаться в сторону высокочастотных коммерческих ключевых слов и страниц с высокой конверсионной ценностью.
- Отсутствие данных по кликам и конверсиям в исследовании означает: появление AI Overview не равнозначно полному отъёму трафика. Нужно отслеживать реальные клики и поведенческие метрики, чтобы понять, как именно AI-сводки влияют на трафик и продажи.
Короткий вывод: AI Overviews стали массовым элементом выдачи для коммерческих запросов в США. SEO-специалистам пора адаптировать тактики — от структуры контента до выбора приоритетных ключевых слов — и внимательно измерять влияние этих ответов на клики и конверсии.
