Microsoft Advertising упростила жизнь e‑commerce‑рекламодателям: теперь имя магазина и домен в Merchant Center можно править прямо в интерфейсе, без обращения в службу поддержки. Это избавляет от лишних задержек при ребрендинге или перестройке инфраструктуры и снижает риск приостановки кампаний из‑за административных вопросов.
Основные детали новости
Новая функция дает продавцам возможность вносить два ключевых параметра магазина самостоятельно — название и домен — при этом платформа оставила защитные механизмы, чтобы исключить злоупотребления и сохранить качество объявлений.
- Изменение названия магазина проходит редакционную проверку перед тем, как отобразиться в рекламе. На время проверки объявления продолжают выходить под уже одобренным именем — то есть кампании не останавливаются.
- Смена домена/URL требует подтверждения прав собственности на новый домен. Пока проверка не завершена, объявления продолжают вести на старый домен. После одобрения нужно обновить все товарные URL, чтобы они указывали на новый домен.
- Повторное использование ранее применявшихся названий или доменов допускается, но только если название пройдет редакционную модерацию, а домен будет верифицирован как принадлежащий продавцу.
Дополнительные факты
Ранее правки подобных параметров требовали обращения в поддержку Microsoft Advertising и ожидания ручного вмешательства. Самообслуживание устраняет этот узкий профиль и снижает трение в период трансформаций бизнеса — будь то ребрендинг, изменение структуры поддоменов или перенос товарного каталога на новый хостинг.
Платформа сочетает больше автономии для продавцов с обязательными контролями: редакционная проверка имени и техническая проверка домена служат барьером против фишинга, подмены брендов и других злоупотреблений, которые могли бы навредить пользователям и репутации рекламной сети.
Почему это важно для SEO
Для специалистов по SEO и владельцев сайтов изменения в Merchant Center напрямую влияют на ряд рабочих процессов. Вот ключевые моменты, на которые стоит обратить внимание:
- Минимизация простоя. Кампании продолжают выходить даже при изменении имени или домена, пока идет проверка. Это уменьшает риск потери трафика и продаж в переходный период, но не отменяет необходимости координировать изменения на сайте и в фидах.
- Требование верификации домена означает, что новый домен должен быть технически готов к приему переходов — настроены DNS, HTTPS, и готовы страницы для целевых товарных URL. Без подтверждения домена переход к новому адресу не произойдет, а товарные ссылки останутся привязаны к старому хосту.
- Обновление товарных URL после смены домена — обязательное действие. Это влияет не только на корректность объявлений, но и на работу индексации, релевантность страниц и передачу параметров отслеживания. Неправильные или пропущенные URL приведут к ошибкам в показах и потерям конверсий.
- Редакционная проверка названия магазина — элемент защиты бренда, но и фактор, который нужно учитывать в коммуникации с командой маркетинга и юридическим отделом. Подумайте заранее о вариантах имени и их соответствии правилам площадки, чтобы не задерживать запуск.
- Риски SEO при смене домена остаются: необходимо на месте обеспечить корректные 301‑редиректы со старых страниц на новые, обновить канонические теги, карту сайта и все внешние интеграции, чтобы сохранить накопленные позиции и ссылочный профиль.
Практическая рекомендация для специалистов: готовьте новый домен и товарные фиды заранее, проходите процедуру верификации до запланированных маркетинговых акций и синхронизируйте смену домена с обновлением ссылок в Merchant Center. Это позволит сохранить постоянство показов и минимизировать риски потери трафика и дохода.
Нововведение делает управление торговыми настройками более оперативным, но не снимает ответственности за техническую подготовку сайта и корреляцию данных между фидами, посадочными страницами и аналитикой. Для SEO‑специалистов это шанс упростить операцию смены бренда, оставаясь прежними хозяевами процесса.
