Краткое введение
Google выпустил новую версию Google Ads API — v23.2. Обновление приносит ряд целевых улучшений для видеообъявлений, App-кампаний и инструментов планирования аудитории. Для команд, которые строят собственные отчёты и интеграции, релиз обещает устранить несколько долгих «тёмных зон» в данных по креативам и установкам приложений.
Основные детали новости
В релиз вошли новые ресурсы и метрики, а также расширенные возможности существующих сервисов. Ключевые изменения:
- VideoEnhancement — ресурс, который показывает, является ли видеообъявление сгенерированным Google или предоставленным рекламодателем. Это даёт разработчикам прямую видимость по автоулучшенному креативу.
- AppTopCombinationView — новый read-only ресурс для App-кампаний, предоставляющий инсайты по наиболее эффективным комбинациям ассетов.
- HotelSettingInfo.disable_hotel_setting — параметр, который позволяет отключать фид отелей в Demand Gen-кампаниях.
- Новая метрика конверсий для косвенных первых установок в приложениях (indirect first in-app installs) доступна на уровнях Campaign, Customer и AdGroup.
- Ряд улучшений для ContentCreatorInsightsService и ReachPlanService, расширяющих данные для анализа авторского контента и планирования охвата.
Дополнительные факты
Переход на v23.2 требует обновления как клиентских библиотек, так и клиентского кода: Google публикует обновлённые библиотеки и примеры кода, готовые к использованию. Для тех, кто хотел бы пройтись по новым возможностям вместе с разработчиками Google, запланирован живой релизный walkthrough 26 марта в 11:00 по восточному времени (ET) на Discord и YouTube Live; запись будет доступна позже для тех, кто не сможет присутствовать в реальном времени.
Отдельно стоит отметить, что VideoEnhancement закрывает одну из существенных «белых пятен» в отчётности Performance Max: ранее было сложно программно отличить креативы, сгенерированные Google, от тех, что загружены рекламодателем. Теперь эта информация появляется как часть API-ответов, что упрощает фильтрацию и атрибуцию креативов при автоматизированной обработке данных.
Почему это важно для SEO
На первый взгляд релиз касается преимущественно специалистов по платному трафику и разработчиков, но изменения прямо влияют и на работу SEO-команд, которые ведут комплексные маркетинговые отчёты или объединяют данные из разных каналов:
- Более прозрачные данные по видеообъявлениям помогают отделить платный креатив от органики при анализе пользовательского пути и влияния креативов на поведенческие метрики сайта.
- Инсайты по лучшим комбинациям ассетов в App-кампаниях упрощают совместную работу SEO и ASO (App Store Optimization), когда нужно сопоставить успешные рекламные форматы с органическими результатами в поиске и магазинах приложений.
- Новая метрика по косвенным первым установкам даёт дополнительное измерение результатов рекламных усилий в каналах привлечения пользователей, что важно при оценке перекрёстного влияния платных кампаний на органический рост.
- Возможность отключать отельный фид в Demand Gen поможет точнее управлять рекламным охватом и исключить перекрытие трафика, что важно при комплексной воронке привлечения пользователей, где платные и органические каналы взаимодействуют.
Для SEO-специалистов это ещё один сигнал: интеграция платных данных в единую аналитическую экосистему становится проще, а значит — растёт значение технических навыков в работе с API и собственной отчётностью. Если ваша команда собирает данные по креативам и каналам вручную или через сторонние системы, стоит запланировать обновление библиотек и проверить, как новые поля влияют на текущие ETL-процессы.
Итог: релиз v23.2 — не революция, но важное прикладное обновление. VideoEnhancement заслуживает особого внимания тем, кто строит кастомные отчёты по Performance Max и стремится сократить «чёрные ящики» в данных о креативах.
