OpenAI обнаружила новый путь для привязки взаимодействий в ChatGPT к активности на сторонних сайтах: исследователь под псевдонимом Buchodi зафиксировал cookie, который может устанавливаться через ChatGPT и затем «возвращаться» при посещении сайтов с рекламным пикселем OpenAI. Для специалистов по рекламе и SEO это одновременно шанс улучшить атрибуцию и повод пересмотреть вопросы согласия и конфиденциальности.
Основные детали новости
Исследователь выявил cookie с именем __obi: его установка может происходить во время работы в ChatGPT, а срок жизни — до одного года. При последующих визитах на сайты, интегрировавшие рекламные технологии OpenAI, запросы к серверам OpenAI иногда содержат тот же идентификатор вместе со страницей и данными о конверсии. Проще говоря, идентификатор путешествует из ChatGPT на сайты рекламодателей и обратно к OpenAI.
Важно понимать границы наблюдаемого. Buchodi не зафиксировал финальный серверный шаг, который бы явно связывал активность на сайте рекламодателя с конкретной учётной записью ChatGPT. То есть прямой вывод «вся офф‑сайт активность привязана к учётной записи» делать преждевременно. Тем не менее, наличие единого идентификатора между платформой и рекламными интеграциями открывает техническую возможность сопоставлять взаимодействия пользователя в чате с последующими действиями на сторонних ресурсах.
Дополнительные факты
- Технологически это не инновация: по сути, речь о классическом третьестороннем cookie, применённом в контексте чат‑платформы.
- OpenAI относит __obi к аналитическим cookie. По данным исследователя, cookie мог устанавливаться даже при настройке согласия, где пользователь разрешал только аналитику и отклонял маркетинговые cookie.
- OpenAI на момент публикации не дала публичных разъяснений по маркировке cookie и по тому, соответствовало ли поведение ожиданиям пользователей при выдаче «аналитического» согласия.
- С точки зрения рекламодателей, такая схема обещает улучшение измерения конверсий в канале, где раньше было мало прямых метрик.
- С точки зрения пользователей это вызывает дополнительные вопросы: чат‑боты часто содержат гораздо более личную информацию, чем поисковики или соцсети, поэтому связывание диалогов с офф‑сайт поведением усиливает риски для приватности.
- Автор заметки подчёркивает, что такие механики требуют внимательной проработки согласий, раскрытий и соответствия законам о персональных данных.
Почему это важно для SEO
Для специалистов по SEO и маркетингу сочетание чат‑платформы и рекламных идентификаторов меняет правила игры в измерении и атрибуции:
- Атрибуция и сквозная аналитика. Если идентификатор действительно позволяет сопоставлять взаимодействия в ChatGPT с конверсией на сайте, рекламные и маркетинговые отчёты могут получить недостающие данные по путям пользователей. Это особенно актуально для каналов, где раньше измерение было фрагментированным.
- Решения для оптимизации кампаний. Более точные сигналы о поведении пользователей могут улучшить оптимизацию рекламных стратегий и таргетинга, если платформы обмена данными и DSP будут корректно интегрированы.
- Риски для репутации и соответствия. Использование данных из чат‑диалогов для таргетинга или атрибуции может пробудить негатив у аудитории и регуляторов. SEO‑специалистам и маркетологам придётся учитывать не только эффективность, но и этику, прозрачность и юрисдикционные требования при выборе партнёров и инструментов.
- Конструкт согласия и прозрачность. Переосмысление интерфейсов согласия и политик конфиденциальности станет обязательным. Если аналитические cookie ведут себя как маркетинговые трекеры, это влияет на дизайн пользовательских согласий и на обязательный набор документов для рекламодателей и платформ.
Вывод для практики: технология может дать сильные преимущества в измерении, но это не просто технический выбор — это вопрос соответствия требованиям конфиденциальности и прозрачности. Рекламодателям и SEO‑командам стоит оперативно проверить, используется ли их трафик в таких интеграциях, уточнить у поставщиков, как классифицируются cookie и какие данные передаются, и обновить политику согласий и обработку данных в соответствии с законодательством.
