Microsoft Advertising расширил доступ к инструменту Excluded Content Terms — теперь рекламодатели могут самостоятельно указывать слова и фразы, рядом с которыми не хотят, чтобы показывались их объявления. Функция предназначена для усиления контроля над безопасностью бренда в условиях роста автоматизированных кампаний.
Основные детали новости
Новый/обновлённый инструмент позволяет добавлять до 1 000 исключаемых терминов, привязывая их к заголовкам страниц. Это даёт рекламодателям возможность блокировать показы рядом с контентом, связанным с конкретными темами, которых они предпочитают избегать.
- Объём: до 1 000 исключений по терминам.
- Критерий: сопоставление по заголовкам страниц (page titles).
- Уровни настройки: можно задавать исключения на уровне аккаунта или отдельно для кампаний.
- Доступность: ранее функция была доступна ограниченно; сейчас уведомление о «limited availability» удалено из документации по content suitability, что означает более широкий доступ для рекламодателей.
Дополнительные факты
При применении на уровне аккаунта список исключений действует глобально для всех кампаний в аккаунте. В то же времяキャンпанийные исключения дают более точечный контроль и позволяют учитывать разницу между брендами, продуктами или целевыми аудиториями внутри одного аккаунта.
Microsoft позиционирует эту настройку как дополнение к собственным механизмам защиты контента: вместо того чтобы полностью полагаться на автоматические фильтры платформы, рекламодатели могут добавить собственные термины, исходя из внутренних политик, репутационных рисков или отраслевых требований.
Поддержка и справочные материалы по контентной пригодности размещены в справочном центре Microsoft Advertising: https://help.ads.microsoft.com/#apex/ads/en/ext60234
Почему это важно для SEO
Для SEO‑специалистов и маркетологов, которые интегрируют платный трафик в общую стратегию, появление массовых исключений по контенту имеет несколько практических последствий.
- Контроль экосистемы. Автоматизация рекламы расширяет зону размещений — и вместе с ней растёт риск появления объявлений рядом с нежелательным контентом. Настройка исключений даёт маркетологам инструмент управлять контекстом показов и тем самым защищать репутацию бренда.
- Согласованность сообщений. Возможность задавать кампанийные исключения помогает удерживать консистентность креатива и посадочных страниц: рекламные тексты и офферы не будут ассоциироваться с неподходящими темами, что сокращает риск негативной реакции аудитории и потери доверия.
- Влияние на тестирование и оптимизацию. Когда автоматические стратегии управления ставками и размещением получают границы, SEO и PPC команды получают более предсказуемые условия для A/B‑тестов, оценки эффективности креативов и анализа отказов на посадочных страницах.
- Управление рисками при масштабировании. Для проектов, где масштабирование кампаний — приоритет, возможность задать до 1 000 терминов исключений облегчает работу с большими портфелями ключевых слов и площадок, минимизируя ручную модерацию и экстренные реакции на неподходящие размещения.
Важно: Excluded Content Terms ориентированы на предотвращение показов рядом с нежеланными темами, но не заменяют комплексные политики по проверке площадок и мониторингу. SEO‑специалистам стоит координировать список исключений с командами бренд‑маркетинга, compliance и PPC, чтобы исключения соответствовали общей стратегии и не мешали релевантным показам.
Вывод прост: по мере роста доверия к автоматике, рекламодатели получают инструменты для постановки чётких границ. Excluded Content Terms — ещё один рычаг управления, который поможет сохранить репутацию бренда при масштабировании платных каналов и упростит работу команд, ответственных за качество трафика.
