Google с 15 июня упрощает способ, которым Google Ads получает сигналы согласия пользователей. Изменение убирает пересечение настроек между Google Analytics и Ads: теперь для сбора рекламных данных будет учитываться только параметр ad_storage. Это перераспределение ролей может существенно повлиять на измерение кампаний, атрибуцию и таргетинг аудиторий.
Основные детали новости
До обновления поток рекламных данных между Analytics и Ads зависел от нескольких источников: режима согласия (Consent Mode) и настроек Google Signals в аккаунте Analytics. Такое пересечение вызывало путаницу у маркетологов — некоторые важные элементы контроля были скрыты в настройках Analytics, а не очевидно доступны через баннеры согласия или теги.
С 15 июня Google Ads будет опираться исключительно на значение ad_storage. Google Analytics продолжит управляться Google Signals для собственных сборов данных, но связанный тег Analytics больше не будет определять, может ли Google Ads собирать или использовать рекламные идентификаторы.
Практически это означает два сценария:
- Если пользователь дал согласие ad_storage — Google Ads сможет применять все доступные рекламные сигналы, включая, когда возможно, связывание поведения с учетной записью Google пользователя.
- Если consent ad_storage отклонён — Ads ограничится менее устойчивыми сигналами, например URL-параметрами вроде gclid.
Промежуточных вариантов практически не остаётся: теперь либо есть доступ к идентификаторам, либо доступ ограничен.
Дополнительные факты
Цель изменений — сделать систему согласий проще и прозрачнее как для рекламодателей, так и для регуляторов. Единый источник правды по рекламному согласию может уменьшить ошибки внедрения и облегчить объяснение соответствия требованиям. Но вместе с этим увеличивается ответственность брендов за корректную работу механизма согласий.
Если обновления согласий внедрены с задержками, неправильно настроены или частично реализованы, маркетологи могут столкнуться с разрывами в измерениях, искажённой атрибуцией и потерей возможностей при таргетинге аудиторий.
Особое внимание стоит уделить тем, у кого Google Signals отключён: при новой логике они потенциально могут начать получать больше данных, связанных с Ads, если пользователи предоставят ad_storage. Это меняет предпосылки для планирования и оценки охвата.
Почему это важно для SEO и специалистов по цифровой аналитике
Хотя изменение напрямую касается Google Ads и системы согласий, последствия ощущают и специалисты по SEO и аналитике сайтов. Вот ключевые точки внимания:
- Измерение конверсий. Переход на единственный флаг ad_storage делает этот параметр критическим для корректной передачи рекламных событий. Ошибки в Consent Mode будут сразу отражаться в отчетах кампаний и в данных о поведении пользователей.
- Атрибуция. Если идентификаторы становятся недоступны из-за отказа в ad_storage, системы атрибуции потеряют точность и будут вынуждены опираться на менее надёжные сигналы (например, gclid в URL). Это может привести к перераспределению конверсий между каналами и искажению ROI-отчётности.
- Аудиторный таргетинг. Для ремаркетинга и сегментации аудитории доступ к идентификаторам критичен. Отсутствие ad_storage ограничит возможность строить устойчивые аудитории и ретаргетить пользователей по привычным признакам.
- Управление данными. SEO-специалистам и аналитикам важно наладить тесный контакт с командами, отвечающими за реализацию Consent Mode и CMP. Техническая корректность вызовов Consent Mode и правильное отражение выбора пользователя в ad_storage теперь критичны для всей маркетинговой воронки.
Рекомендованный практический чеклист перед 15 июня:
- Провести аудит реализации Consent Mode: убедиться, что update-вызовы отправляются и корректно записывают выбор пользователя.
- Проверить, что значение ad_storage точно отражает согласие/отказ пользователей везде, где это нужно.
- Оценить влияние отключённого Google Signals: понять, как изменятся потоки данных для аккаунтов с этой опцией отключённой.
- Тестировать отчёты и атрибуцию на тестовых кампаниях, чтобы зафиксировать возможные разрывы в измерениях и адаптировать отчётность.
Итог для практиков: правила становятся проще, но цена — усиление роли корректной настройки согласий. Чем точнее реализована логика ad_storage, тем меньше будет разрывов в данных и ошибок при оценке эффективности платных и органических каналов.
