Semrush опубликовал исследование clickstream-данных, которое показывает: поток переходов из ChatGPT концентрируется в руках немногих доменов, а сам инструмент всё реже обращается к живой сети. Для SEO‑специалистов это сигнал: видимость в чат‑ассистентах не равномерно превращается в трафик.
Краткое введение
Новый анализ Semrush охватывает 17 месяцев clickstream‑данных в США и фиксирует структурные изменения в том, как ChatGPT взаимодействует с вебом. Более 30% исходящих кликов уходят на десять доменов; на Google приходится свыше 20% таких переходов. При этом процент запросов, которые ChatGPT решает отправлять в поиск, снизился — с 46% в конце 2024 года до 34,5% в текущих замерах.
Основные детали новости
Ключевые факты исследования Semrush:
- Реферальный трафик от ChatGPT за год (январь 2025 против января 2026) вырос на 206%.
- Google формирует 21,6% всех переходов из ChatGPT.
- Вместе с девятью следующими доменами топ‑10 забирает чуть более 30% всех рефералов; остальные сайты получают «длинный хвост» минимального трафика.
- Число доменов, получавших рефералы, расширялось до пика примерно в 260 000 в 2025 году, а затем стабилизировалось около 170 000.
- ChatGPT все реже запускает веб‑поиск по умолчанию: на него приходится 34,5% запросов в текущих данных, против 46% в конце 2024 года.
Дополнительные факты
Semrush анализировал более 1 миллиарда строк clickstream‑данных с октября 2024 по февраль 2026 года, используя панель в 200 миллионов пользователей в США. Исследование отслеживало не только итоговые переходы, но и поведение промптов — когда модель решает обратиться к вебу и как она выбирать источники.
ChatGPT чаще обращается к живой сети в трёх ситуациях: когда пользователь явно запрашивает источники, при вопросах о недавних событиях и в случаях, где модель испытывает недостаток уверенности. При этом сама природа промптов смещается в сторону диалогов: от 65% до 85% вводов не совпадают с традиционными ключевыми словами, что указывает на более сложные, разговорные запросы. В то же время глубина взаимодействия растёт: количество запросов за сессию увеличилось на 50% в конце 2025 года.
Почему это важно для SEO
Для специалистов по органическому продвижению есть несколько практических выводов из данных Semrush.
- Концентрация трафика снижает шансы большинства сайтов. Более 30% переходов уходят к десяти доменам, причём Google занимает 21,6%. Это означает, что даже при появлении в ответах ChatGPT маловероятно, что сайт получит заметный поток рефералов — большая часть трафика концентрирована у лидеров.
- Видимость в AI — не равно трафик. Расширение числа доменов, получающих хотя бы немного рефералов, не преобразовалось в массовый приток для большинства ресурсов. Для многих влияние останется маргинальным.
- Снижение доли поисковых триггеров ограничивает возможности получения цитат. Если модель реже запускает веб‑поиск, шанс, что ChatGPT «найдёт» и процитирует ваш контент, уменьшается. Это снижает потенциал дополнительного реферрального трафика через AI‑ассистентов.
- Формат промптов меняет тактику контент‑стратегии. 65–85% промптов не выглядят как традиционные ключевые слова. Это означает, что оптимизация под разговорные запросы и сценарии использования (например, запросы на источники или уточнения) становится релевантной стратегией для шансов попасть в выдачу ChatGPT.
Наконец, рост числа запросов за сессию и общий рост реферального трафика (+206%) демонстрируют, что ChatGPT остаётся значимым каналом, но его влияние распределяется неравномерно. Для SEO‑специалистов это призыв пересмотреть приоритеты: помимо классической оптимизации под поисковые системы, имеет смысл оценивать вероятность получения рефералов от AI и адаптировать контент под ситуации, когда модель всё-таки обращается к веб‑источникам.
