Google ввёл в Discover инструмент, который даёт пользователю прямой контроль над лентой: теперь можно написать, что вы хотите видеть, а система превратит запрос в конкретные действия по подбору карточек. Фича прошла проверку в Search Labs (США, англоязычные аккаунты) и уже демонстрирует, как меняется логика отбора контента в ленте.
Основные детали новости
Функция стартовала как «Tailor Your Feed» и весной 2026 года была переименована в «Add topics to your feed» с чат‑подобным интерфейсом. Ввод фраз пользователя интерпретируется системой не как простая метка, а как набор управляемых действий — SEE_MORE, SEE_LESS, KEEP_UPDATED, CREATOR_MORE — которые применяются к ленте после нажатия «Refresh / Update your feed».
Ключевые технические наблюдения:
- Постоянный чат‑поток: запросы сохраняются в thread_key, и прошлые команды продолжают влиять на выдачу.
- Ответы возвращают действия, а не только тему: результат включает статус «UNDERSTOOD_AND_ACTIONABLE» и список действий.
- Два связанных пайплайна: naturallanguagetuningcontent.f (текущие настройки) и historicalnaturallanguagetuningcontent.f (влияние прошлых запросов).
- Две логики отбора: Mode A — расширение по сущностям и интересам (большинство) и Mode B — декомпозиция запроса в конкретные query‑intents (меньшинство), аналог GEO‑fan‑out.
- Видимая атрибуция: карточки помечаются метками типа «You asked to see» и «resulting from natural language tuning», а история запросов доступна в My Activity.
Дополнительные факты
Запуск и эволюция наблюдались в период декабрь 2025 — июнь 2026. Важные вехи: в середине января появилась явная отметка карточек от естественно‑языковой подстройки; в феврале добавили «historical»‑тег и показали, что SEE_LESS уменьшает показ, но не удаляет тему из профиля; в апреле состоялся ребрендинг и ввод метки «You asked to see»; 22 мая подтвердили наличие query‑intent fan‑out.
Mode B (query‑intent) особенно показателен: фраза пользователя разбивается на набор информационных запросов, которые затем напрямую извлекают релевантные статьи — это тот же принцип fan‑out, который встречается в оптимизации для генеративных движков. В реальных наблюдениях такие запросы иногда приводили к неточным попаданиям (false positives), поэтому Google аккуратно продвигает эти карточки и часто отбирает их менее агрессивно, чем классические пайплайны.
Ещё один важный результат: видимая «популярность bypass». В отличие от обычных пайплайнов Discover, которые чаще всего повторно подают уже популярный контент, пайплайн natural language tuning значительно чаще служит статьи с минимальной или нулевой историей распределения в Discover. В тестах это позволило показывать рецепты независимых авторов, региональные издания и авторские посты, которых раньше не было в ленте.
Почему это важно для SEO
Фича меняет одну фундаментальную логику: часть спроса в Discover становится явной и задаётся пользователем, а не только выводится алгоритмом. Для издателей и SEO‑специалистов это даёт новую точку входа к видимости — не через накопленную популярность, а через релевантность к естественно‑языковым запросам и однозначную привязку к сущностям.
- Оптимизируйте под сущности и темы. Mode A работает как расширение по сущностям: чёткая тематическая фокусировка помогает попадать в набор расширения, когда пользователь просит вашу тему.
- Работайте с query‑intent лексикой. Mode B показывает, что Google использует внутренние natural‑language формулировки для выборки статей. Заголовки, H1 и первые абзацы стоит приводить ближе к информационным фразам, которыми пользователи будут описывать запрос в естественном языке.
- Не рассчитывайте на массовый охват. Этот канал ориентирован на пользователя, который напрямую просил контент; карточки не «взрываются» по охвату и демонстрируют низкий рост распределения с течением времени.
- Нельзя инициировать показ своими силами. Только пользователь запускает подстройку; ваша задача — быть готовыми к извлечению, а не провоцировать его.
- География и этап внедрения. Сейчас фича EN‑только в Search Labs (США) и пока массового использования не видно — влияние на глобальную стратегию зависит от общего развёртывания и принятия пользователями.
В итоге: если «Add topics to your feed» выйдет из беты и получит широкое принятие, это создаст устойчивый, но узконаправленный источник трафика для нишевых и чётко тематизированных сайтов — шанс, который плохо коррелирует с прежними метриками популярности Discover.
