Google дал рекламодателям дополнительное время, чтобы подготовиться к переходу от Dynamic Search Ads (DSA) к AI Max для поисковых кампаний. Компания не только перенесла автоматическое обновление кампаний, но и временно восстановила возможность создавать новые DSA — шаг, который меняет график миграции и дает командам больше контроля над тестированием и переходом.
Основные детали новости
Автоматический апгрейд DSA — то есть переход существующих динамических поисковых кампаний на AI Max или на Search-кампании с broad match и Smart Bidding — перенесён с сентября 2026 года на февраль 2027 года. Одновременно Google с 15 июня 2026 снова разрешил создавать новые DSA-кампании, отменив предыдущую фазу поэтапного свёртывания.
Компания рекомендует рекламодателям использовать это время для аудита текущих DSA, проведения сравнительных тестов AI Max против DSA и применения инструментов добровольной миграции. При ручном обновлении рекламодатели сохраняют больше контроля, доступ к историческим отчётам и знаниям кампаний.
При этом ряд изменений всё же стартует раньше: автоматически создаваемые ассеты и настройка широкого соответствия на уровне кампании перейдут в AI Max уже в сентябре 2026 года, как было запланировано.
Дополнительные факты
Решение продлить срок реакции на внедрение AI Max принято после обратной связи от рекламодателей, которым потребовалось больше времени на подготовку и включение обновления в квартальное планирование, чтобы не повлиять на исполнение планов в Q4. Представитель Google Ads в LinkedIn отметил, что компания услышала эти запросы и решила дать больше времени на подготовку.
Google также делает AI Max базовой опцией при создании новых поисковых кампаний: в тестах выяснилось, что при использовании AI Max кампании быстрее получали первую конверсию в первые две недели после запуска. Эта статистика объясняет, почему AI Max становится центром поисковой стратегии Google, несмотря на отсрочку автоматической миграции DSA.
Ключевые даты обновлённого графика:
- 15 июня 2026 — восстановлена возможность создания новых DSA-кампаний;
- Июнь 2026 — январь 2027 — период для расширенного тестирования и добровольной миграции;
- Январь 2027 — прекращение возможности создания новых DSA;
- Февраль 2027 — начало автоматического обновления оставшихся DSA на AI Max.
Почему это важно для SEO
Для SEO-специалистов и владельцев сайтов перенос сроков миграции имеет несколько практических последствий. Во-первых, дополнительное время даёт возможность координировать paid- и organic-стратегии: команды могут согласовать, какие страницы использует DSA для показа объявлений, и оптимизировать контент и метаданные, чтобы сохранить релевантность при возможной трансформации логики показа в AI Max.
Во-вторых, ручные апгрейды и параллельное тестирование позволяют сохранить исторические данные о показателях кампаний. Это важно для корректного сравнения эффективности DSA и AI Max и для выработки критериев миграции — какие кампании переводить в первую очередь, какие дорабатывать, а какие закрывать.
Наконец, переход к AI Max как к дефолтной настройке при создании новых кампаний усиливает роль сигналов качества сайта и ассетов, которые обслуживают рекламные форматы. SEO-специалисты должны проверить, какие страницы индексируются и используются в динамических показах, как структурирован контент (заголовки, мета-описания, семантика) и насколько страницы готовы к тому, что AI-подходы будут активнее комбинировать ассеты и broad match.
Практические рекомендации для SEO и маркетинга: провести аудит страниц, участвующих в DSA; настроить совместные тесты с PPC-командой, чтобы сравнить эффективность DSA и AI Max; зафиксировать ключевые метрики до миграции и спланировать последовательную ручную миграцию, если это возможно. Эти шаги помогут сохранить контроль над показами и корректно интерпретировать изменения в производительности после перевода на AI Max.
Итог: Google предоставляет почти полгода дополнительного времени — это шанс не торопиться с переходом, а аккуратно протестировать AI Max и выстроить согласованную стратегию между paid и organic-командами до автоматического обновления в феврале 2027 года.
