Ранние данные SimilarWeb показывают, что рекламные показы внутри диалогов ChatGPT демонстрируют заметно более высокие показатели кликабельности по сравнению с классическими дисплейными и подкаст-рекламами. Однако ограниченный объём площадки и тестовый характер запусков не позволяют делать выводы о долгосрочной эффективности.
Что происходит
Рекламные объявления интегрируются прямо в ответы ChatGPT — не как отдельные блоки рядом с результатами поиска, а как часть разговорного контента. Такая подача делает объявления менее навязчивыми и более контекстными: пользователи видят предложение в момент, когда они уже находятся в процессе запроса и скорее демонстрируют высокий коммерческий интерес.
По предварительному анализу SimilarWeb, эти размещения генерируют более высокие CTR по сравнению с традиционными каналами — в первую очередь с дисплейной рекламой и подкастами. Скорее всего, это связано с сочетанием двух факторов: пользовательского намерения в момент запроса и «нативной» интеграции объявлений в тело ответа.
Основные детали
- Формат: объявления появляются внутри диалоговых ответов ChatGPT, а не в отдельных рекламных слотах.
- Показатель кликабельности: ранние тесты демонстрируют повышенный CTR относительно дисплейных и подкаст-кампаний (точные числовые данные пока не раскрываются).
- Инвентарь: предложение рекламных мест ограничено — текущая видимость объявлений всё ещё маленькая.
- Сегменты с сильной реакцией: праздничные и тематические запросы, например запросы, связанные с Днём матери, генерируют объявления примерно в три раза чаще среднего уровня — сюда попадают бренды вроде Etsy, Nordstrom и флористы.
Дополнительные факты
Есть несколько причин относиться к этим результатам с осторожностью. Во-первых, ранние запуски рекламных форматов часто дают завышенные показатели до тех пор, пока площадка не расширит охват и конкуренцию среди рекламодателей. Масштабирование обычно приводит к росту вариативности результатов и давлению на цены.
Во-вторых, высокий CTR не равен высокой рентабельности. Ключевыми метриками, которые выйдут на первый план при дальнейшем анализе, станут качество конверсий, стоимость привлечения клиентов и способность формата масштабироваться без потери эффективности.
Наконец, нельзя исключать эффекта новизны: пользователи могут чаще кликать просто потому, что формат интегрированной рекламы в диалогах — новый и привлекает внимание. Пока не станет ясно, насколько показатель удержится по мере привыкания аудитории и появления большего числа рекламодателей.
На что следить
- Удержат ли высокие CTR свои позиции при расширении инвентаря и росте конкуренции.
- Как будут выглядеть сравнения по конверсиям и стоимости лида относительно поисковой и социальных платформ.
- Будут ли корректироваться модели ценообразования после тестовой фазы.
Почему это важно для SEO-специалистов
Появление рекламных форматов в крупных моделях диалогового ИИ меняет представление о точках контакта с аудиторией в момент намерения. Для SEO-специалистов это означает несколько практических выводов:
- Новые точки входа трафика. Если объявления в диалогах действительно сохранят высокую вовлечённость и принесут качественный трафик, это создаст дополнительный канал для захвата пользователей на стадии, близкой к конверсии.
- Необходимость новых метрик и тестов. CTR уже не будет единственным маркером успеха — важно отслеживать downstream-метрики: качество лидов, поведение на сайте после перехода и LTV.
- Пересмотр стратегии контента. Формат «встроенного» ответа делает релевантность контента и точная подстройка под пользовательский запрос ещё более критичными. SEO-копирайтинг и структурирование данных должны учитывать возможность попадания в диалоговые ответы с коммерческой интеграцией.
- Влияние на оплату кликов и конкуренцию. При масштабировании инвентаря и входе большего числа рекламодателей вероятно увеличение цен — это повлияет на микс расходов между органикой и платным трафиком.
Итог прост: у рекламы в ChatGPT есть потенциал стать эффективной частью маркетингового стека, но на практике всё будет зависеть от конверсий, стоимости и масштабируемости. Пока это перспективный тестовый канал, а не проверенная альтернатива классической поисковой рекламе.
Исходные данные: отчёт SimilarWeb «Advertising in AI: Insights from Real User Behavior».
