Google считает, что внедрение ИИ в поиск не разрушит веб, а изменит поведение пользователей и увеличит общий объём обращений к поиску. В недавнем подкасте Bloomberg вице‑президент Google по поиску Лиз Рейд рассказала, как AI Overviews сокращают «пустые» клики, но приводят к большему числу запросов в целом.
Основные детали новости
Главный эффект, который Google приписывает AI Overviews — уменьшение числа так называемых bounce‑кликов, когда пользователь заходит на страницу, быстро получает факт и возвращается в результаты поисковой выдачи. Рейд отмечает, что ИИ помогает лучше направлять пользователя к релевантной странице и тем самым сокращать неинформативные переходы.
При этом ИИ не отмирает как альтернатива веб‑контенту, а работает с ним совместно. По словам Рейд, пользователи хотят «ИИ и веб вместе»: иногда достаточно краткого ответа, иногда люди идут «в глубину» и читают материалы по несколько минут. AI Overviews помогают стартовать поиск и указывают направление для дальнейшего изучения темы.
Google подчёркивает выборочный характер AI Overviews: они не показываются на каждый запрос. Компания оценивает, когда ИИ действительно добавляет ценность, и не использует его ради использования. По мере роста качества моделей область применения расширяется, но приоритет остаётся за тем, чтобы дать пользователю «лучший ответ» на конкретный вопрос.
Дополнительные факты
- Запросы становятся длиннее и ближе к естественной речи: с появлением AI Overviews люди формулируют запросы в более разговорной форме и описывают полную проблему, а не сводят её к набору ключевых слов.
- Google разделяет инструменты: классический поиск, AI Mode и Gemini служат разным задачам. AI Mode чаще применяется для сложных, разговорных запросов; Gemini — для творческих и писательских задач; поиск и AI Mode используют для информационных запросов.
- Рекламная монетизация остаётся: реклама показывается менее чем по четверти запросов, и многие запросы в AI Overviews ранее вообще не монетизировались, потому что у них нет коммерческого намерения. При коммерческом интересе пользователи всё ещё кликают по продавцам и совершают покупки, а значит переходы и трафик остаются важными.
- Подробные запросы могут улучшать релевантность рекламы: если пользователь точнее описывает потребность, рекламодатели получают возможность таргетировать предложения лучше.
- Проблема «AI‑slop» — низкокачественного контента — не новая. Рейд напоминает, что прежде был человеческий «шлак», затем добавился AI‑генерируемый. Решение остаётся в алгоритмическом ранжировании: задача — сохранять долю спама и низкокачественного контента на низком уровне и демонстрировать пользователю полезную информацию.
- Ключевой метрикой для Google является не просто количество запросов, а частота возврата пользователей в поиск: важно, чтобы люди приходили в поиск чаще и использовали его регулярно.
Почему это важно для SEO
Для специалистов по поисковой оптимизации изменения означают несколько практических выводов:
- Фокус на глубине и полезности. Поскольку AI Overviews могут фильтровать «пустые» клики, контент, который даёт однозначный быстрый факт без добавочной ценности, рискует не получить трафик. Материалы, рассчитанные на внимательное чтение и дающие уникальную точку зрения или глубокое объяснение, сохраняют значимость.
- Оптимизация под естественные запросы. Пользователи всё чаще формулируют задачи в разговорной форме. Это снижает релевантность подхода, основанного только на ключевых словах, и повышает важность форматов, которые прямо отвечают на реальные проблемы аудитории.
- Ценность уникальных мнений и экспертизы. Google подчёркивает интерес пользователей к человеческим перспективам. Экспертные комментарии, аналитику и оригинальные инсайты стоит развивать — ИИ сам по себе не сможет заменить уникальный экспертный взгляд.
- Следить за сигналами использования. Google рассматривает, влияет ли ИИ на частоту возвращения пользователей в поиск. SEO‑команды должны мониторить метрики возвратов, поведенческие сигналы и изменения в паттернах запросов, чтобы вовремя адаптировать контент‑стратегию.
- Реклама и коммерческий трафик. Коммерческие запросы по‑прежнему конвертируются через клики по магазинам и объявлениям. Углубление и уточнение запросов пользователя могут создать новые коммерческие возможности, поэтому связка органики и рекламы остаётся важной.
В краткосрочной перспективе задача SEO — перестроиться под более разговорный язык запросов и делать ставку на полезность и уникальность контента. С точки зрения Google, ИИ расширяет спектр поисковых ситуаций и создаёт как риски для «пустых» страниц, так и новые возможности для качественных источников информации.
