Краткое введение
Google сузил функциональность инструмента Performance Planner: теперь он не поддерживает планирование кампаний Display и Video и перестал работать с метриками, основанными на доле показов (impression share, top impression share, absolute top impression share). Это заметный сдвиг в сторону конверсионно-ориентированных кампаний и автоматизации.
Основные детали новости
Начиная с прошлого месяца Performance Planner исключил из сферы своей работы кампании форматов Display и Video. Одновременно Google удалил возможность создавать или редактировать планы, которые опирались на метрики доли показов: impression share, top impression share и absolute top impression share.
Оставшиеся в поддержке типы кампаний включают Search, Shopping, App, Demand Gen, Local и Performance Max. Для этих типов инструмент по-прежнему даёт прогнозы и рекомендации, но для верхнефуннельных каналов — уже нет.
- Что перестало работать: планирование Display и Video; планы, использующие метрики доли показов.
- Что осталось: поддержка планирования для кампаний с упором на действие — поиск, шоппинг, приложения, Performance Max и др.
- Существующие планы, которые содержали отключённые элементы (Display/Video или impression share), теперь нельзя просматривать или редактировать в Performance Planner.
Дополнительные факты
Изменение соответствует общей стратегии Google Ads: приоритет отдаётся автоматизации и метрикам эффективности, которые напрямую связаны с конверсиями. Performance Planner теперь ближе по смыслу к инструментам, которые оценивают влияние Performance Max и других кампаний, ориентированных на результат.
Для рекламодателей это означает, что нативный инструмент прогнозирования Google ухудшил поддержку тактики, ориентированной на охват и узнаваемость. Планирование верхней части воронки — где ключевой метрикой часто является именно доля показов — стало сложнее реализовать в рамках стандартного функционала Google Ads.
Google оставляет фокус на «performance-driven» подходе: планирование теперь рассчитывается под те модели, где результатом являются клики и конверсии, а не просто показы. Хотя конкретные внутренние мотивы изменений Google не раскрывает дополнительно, тренд на автоматизацию и оптимизацию под целевые действия заметен.
Почему это важно для SEO
Для SEO-специалистов и диджитал-маркетологов изменения в Performance Planner — сигнал к пересмотру подхода к планированию кросс-канальных стратегий. Вот ключевые последствия и практические моменты, которые стоит учитывать:
- Сложнее прогнозировать верхнюю воронку внутри Google Ads. Если вы опирались на нативные прогнозы по Display и Video, придётся искать альтернативы — внешние инструменты прогнозирования или собственные модели на основе исторических данных.
- Изменяется акцент на KPI. Google явно рекомендует сосредоточиться на конверсиях и эффективности. Для SEO это означает, что платные кампании будут всё чаще подстраиваться под результаты, которые можно измерить через действия, а не через охват.
- Автоматизация и Performance Max занимают всё больше места. SEO-команды, которые координируют платные и органические усилия, должны учесть, что прогнозы для платных кампаний будут строиться под системы автоматизации Google — это влияет на планирование бюджета и прогнозирование трафика.
- Переоценка метрик верхней части воронки. Если доля показов уходит из нативных инструментов, стоит заранее определить альтернативные метрики для оценки узнаваемости: охват, частота, вовлечённость, брендовые поисковые запросы и т. п.
Практический совет для SEO-специалистов: пересмотрите модель взаимодействия органики и рекламы. Учитывайте, что прогнозы и планирование Paid-каналов теперь всё чаще будут требовать конверсионных входных данных или внешних инструментов для оценки охвата и узнаваемости.
Итог: Google явно смещает акцент в сторону выполнения целей и автоматизации, вытесняя старые подходы, основанные на доле показов. Это меняет правила игры для тех, кто строит комплексные маркетинговые стратегии и рассчитывает планы кампаний внутри Google Ads.
