Web Almanac за 2025 год подтверждает: базовая гигиена сайтов становится лучше, но веб всё ещё далёк от идеала. Рост охвата HTTPS, почти повсеместное наличие title и viewport, а также постепенное улучшение валидности HTML соседствуют с продолжающимися проблемами — посадочные страницы с дублирующимся содержимым, мобильные просадки производительности и неготовность к новым видам краулеров. Для SEO‑специалистов 2026 год обещает быть периодом адаптации к новым «по умолчанию» и к реальности, где решения об индексации всё чаще принимаются с учётом ИИ‑краулеров.
Основные детали новости
Данные Web Almanac показывают стабильный прогресс в ключевых элементах технического SEO:
- HTTPS теперь используется более чем на 91% сайтов.
- Теги title встречаются почти в 99% случаев; мета viewport — свыше 93%.
- Принятые canonical‑теги выросли с ~65% в 2024 году до более 67% в 2025‑м.
- Доля страниц с неверными элементами HTML снизилась до ~10% на десктопе и мобильных устройствах.
- Ошибка 404 уменьшилась до 13% (с 14% годом ранее); 5xx‑ответы опустились примерно до 0,1%.
- Использование meta robots поднялось до 46,2% против 45,5% годом ранее.
Эти улучшения во многом объясняются ростом сайтов на CMS и повсеместным применением SEO‑плагинов. Стандарты, которые когда‑то требовали ручной настройки, теперь всё чаще доступны «из коробки»: robots.txt, sitemap.xml, canonical, семантическая разметка и структурированные данные становятся де‑факто шаблонами для многих сайтов.
Дополнительные факты
Наряду с позитивной динамикой остаются очевидные пробелы и новые вызовы:
- Мобильное отставание производительности всё ещё заметно, хотя и сокращается.
- Почти 33% страниц не используют canonical, что усиливает проблему дублирования.
- Около 67% изображений не имеют атрибутов загрузки (loading), а более 91% iframe также без этих атрибутов.
- Устаревшие практики не исчезают: в meta robots всё ещё фигурирует «msnbot», а AMP остаётся на более чем 38 000 главных страниц.
Новые сигналы времени: доля ИИ‑краулеров в robots.txt выросла заметно. По данным 2025 года:
- Gptbot: около 4.5% на десктопе и 4.2% на мобильных — рост примерно на 55% по сравнению с 2024 годом.
- Ccbot: 3.5% десктоп / 3.2% мобиль — рост с 2.7% / 2.4%.
- Petalbot появился в учёте с 4.0% десктоп / 4.4% мобиль.
- Claudebot почти удвоил долю — 3.6% десктоп / 3.4% мобиль против 1.9% / 1.6% годом ранее.
Появление llms.txt — ещё один маркер сдвига. На старте 2025 года файл встречался на 0,015% (в выборке Majestic Million — 15 сайтов), тогда как в общей выборке Web Almanac за 2025 год валидный llms.txt обнаружен чуть более чем у 2% сайтов. Интересно, что 39.6% этих файлов связаны с All in One SEO, 3.6% — с Yoast. Это указывает на то, что распространение llms.txt во многом обеспечивается плагинами.
Ещё одна тенденция — рост использования схемы FAQPage, несмотря на ограничения Google для сниппетов. Судя по данным Almanac, FAQ‑разметка набирает популярность, что может быть связано с полезностью таких блоков для моделей ИИ при извлечении коротких ответов.
Почему это важно для SEO
Тенденция ясна: технические стандарты улучшаются в результате массовых изменений в CMS и расширений, а не благодаря индивидуальной оптимизации сайтов. Для практикующих SEO это значит несколько конкретных выводов:
- Контроль за настройками платформ и плагинов становится критическим. «По умолчанию» теперь чаще определяет видимость и индексируемость.
- Управление ботами превратится в рабочую задачу, которая требует координации маркетинга, разработки и безопасности. robots.txt снова выступает как «политическая» панель, определяющая доступ для классических и ИИ‑краулеров.
- llms.txt — инструмент в развивающемся наборе мер по взаимодействию с ИИ. Даже при спорной полезности его рост внедрения означает: ожидать всё больше таких опций в плагинах и CMS.
- Структурированные данные, включая FAQPage, перестают быть только ради улучшения сниппетов. Они становятся способом сделать контент более пригодным для извлечения ответов моделями ИИ.
- Там, где CMS не даёт хороших мобильных показателей «из коробки», технишколам придётся прикладывать усилия — особенно на сайтах с большим трафиком с мобильных устройств.
Итог простой: 2026 не станет годом «конца SEO», но ознаменует этап, когда управление видимостью сайта включает помимо классических задач ещё и стратегии взаимодействия с ИИ‑краулерами и политиками доступа. Техническая гигиена продолжит приносить отдачу, а новые «по умолчанию» и рост инструментов для ИИ диктуют, где сосредоточить усилия в ближайшие 12 месяцев.
