Краткое введение
Google Ads расширил руководство по Legal Requirements, добавив в справочный перечень рекламные и маркетинговые саморегулируемые коды для шести стран: Аргентины, Австралии, Чили, Колумбии, Парагвая и Южной Африки. Обновление опубликовано 22 сентября 2026 года и призвано помочь рекламодателям находить местные отраслевые стандарты, которые могут влиять на кампании.
Основные детали новости
Google ведёт централизованный список локальных рекламных кодексов — документов, выпускаемых национальными рекламными органами, отраслевыми ассоциациями и другими организациями. В последнем обновлении этот перечень пополнился кодексами из шести стран Латинской Америки, Океании и Африки.
Важно: это дополнение не отменяет и не заменяет действующие правила Google Ads. Рекламодатели по-прежнему обязаны соблюдать как внутренние политики Google, так и применимые законы и регуляции в каждой стране, куда они таргетируют свои кампании.
Google подчёркивает, что публикуемый список не даёт исчерпывающего описания местных юридических требований. Ответственность за изучение и соблюдение правил там, где ведётся бизнес или где показываются объявления, остаётся на рекламодателе.
Дополнительные факты
Перечень обновлённых стран: Аргентина, Австралия, Чили, Колумбия, Парагвай и Южная Африка. Эти коды охватывают саморегулирование в рекламе и маркетинге — то есть рекомендации и ограничения, которые устанавливают местные рекламные сообщества и отраслевые союзы.
Обновление доступно в разделе Legal Requirements Policy на сайте поддержки Google Ads. Также Google сохранил общий список рекламных кодексов, куда и были добавлены новые позиции.
Миграция географии таргетинга — это не только решение по размещению бюджета. При выходе на новые рынки рекламодатели могут столкнуться с ограничениями в формулировках рекламных утверждений, запретами на определённые виды промо-акций или требованиями к доказательной базе для заявлений о продукте. Это особенно критично для секторов с жёсткой регламентацией (фарма, финансовые услуги, табак, продукты для детей и т. п.).
Google напоминает, что список предназначен как справочный ресурс, а не как юридическое заключение. Для полной уверенности в соответствии местным требованиям компаниям нужно самостоятельно проводить юридическую проверку или консультироваться с местными специалистами по соответствию нормам.
Почему это важно для SEO
Хотя обновление относится напрямую к рекламе в Google Ads, влияние на SEO-специалистов и владельцев сайтов очевидно:
- При масштабировании бизнеса на новые рынки нужны согласованные подходы к контенту: как объявления, так и посадочные страницы должны соответствовать локальным рекламным кодексам.
- Несоответствие локальным стандартам может привести к блокировке рекламных кампаний или к юридическим рискам, что повлияет на общий маркетинговый бюджет и стратегию продвижения.
- Фразы и утверждения, допустимые в одной стране, могут быть запрещены в другой — это влияет на семантическую стратегию, подбор ключевых слов и контент-планы для мультигеографического продвижения.
- Команда SEO должна координироваться с PPC- и юридическими отделами: посадочные страницы, микроразметка, политики конфиденциальности и условия продаж должны соответствовать требованиям целевых рынков.
Практическое руководство для SEO и маркетинга при выходе в новую страну:
- Перед запуском кампаний проверить обновлённый список рекламных кодексов Google для целевой страны.
- Провести аудит посадочных страниц на предмет заявлений, подтверждений и ограничений, соответствующих местным кодексам.
- Установить процесс регулярной проверки: саморегуляторные коды меняются, и это может требовать быстрого обновления креативов и контента.
- Вовлечь юридический отдел или локального консультанта для оценки рисков в регулируемых вертикалях.
Итог: Google облегчил доступ к местным справочным материалам, но ключевая ответственность за соблюдение локальных правил лежит на рекламодателях. При работе на нескольких рынках SEO-специалисты должны учитывать эти требования не только в рекламе, но и в органическом поиске — иначе бизнес рискует потерять трафик, бюджет или столкнуться с запретами в конкретных юрисдикциях.
Подробнее: Update to Legal Requirements Policy (September 2026) и Google’s list of advertising codes.
