Краткий вывод для маркетологов и SEO: рекламная сеть ChatGPT сегодня предлагает выгодную краткосрочную возможность — дешёвая инвентаризация и низкая конкуренция — но по стратегической ценности она уступает платформам, у которых уже есть масштаб и распределение. Проверять формат стоит, но не заменять им основную ставку на Google и Meta.
Основные детали новости
Данные за 2025–2026 годы показывают, что рост аудитории ChatGPT замедлился: по данным SensorTower, активные пользователи платформы резко взлетели, а затем с сентября 2025 года почти перестали расти. В то же время Gemini демонстрирует устойчивый линейный рост — эффект, который легко сравнить с тем, как Chrome выиграл войну браузеров благодаря экосистемному преимуществу Google.
Критический момент — распределение пользователей. Gemini встроен в Search, Android, Workspace и YouTube, и ему не нужно «завоёвывать» аудиторию с нуля. У ChatGPT такого канала нет: каждый пользователь — отдельный выигранный кейс. Аналитика SimilarWeb показывает, что лишь около 5% аудитории ChatGPT не пересекается с Google, то есть фактически уникальных пользователей немного.
При этом OpenAI продолжила запуск рекламной сети: расширение ChatGPT Ads в августе 2026 года на 31 европейскую страну — явный инструмент для сбора коммерческих данных и доказательства эффективности пред рекламного года 2027. Рекламный продукт остаётся мобильным каналом привлечения дохода, но сам бизнес OpenAI ориентируется на B2B — продукты и корпоративные решения.
Дополнительные факты
- OpenAI прогнозирует $280 млрд дохода к 2030 году, из которых примерно $100 млрд должны приходить от ChatGPT Ads; остальное руководство видит в B2B-продуктах.
- Microsoft задекларировал около $24 млрд выручки, связанной с OpenAI за последний финансовый год — это сигнал, что партнёры видят долгосрочную ценность платформы.
- OpenAI усиливает фокус на enterprise: запуск ChatGPT Work, интеграции с почтой, Slack, Notion и Figma, а также тестирование модели оплаты по результату для корпоративных клиентов.
- Конкуренция в рекламном пространстве ChatGPT пока низкая: исследование SE Ranking показало, что один рекламодатель (BestMoney) занял более 13,5% всех показа рекламы — индикатор пустого инвентаря.
- Формат показа рекламы ограничен — не более одного объявления на запрос пользователя, в отличие от Google, где рекламных блоков может быть несколько.
- Для сравнения охвата: TikTok имеет примерно 2 млрд месячных пользователей — это почти вдвое больше ChatGPT, и многие рекламодатели уже распределяют бюджеты исходя из этой цифры.
Почему это важно для SEO
Есть четыре практических вывода для SEO-специалистов и digital-маркетологов:
- Тестируйте, но не перераспределяйте бюджет. ChatGPT Ads — хорошая площадка для изучения поведения аудитории и получения дешёвых кликов, но долгосрочная ставка остаётся за платформами с глубокой интеграцией и масштабом распределения (Google, Meta).
- Собирайте инсайты по ранней инвентаризации. Низкая конкуренция и более дешёвая стоимость CPM/CPC сейчас дают шанс накопить данные о формате, креативах и воронках продажи, которые пригодятся, когда канал подорожает.
- Анализируйте перекрытие аудиторий. Показатель в 95% пересечения с Google означает, что ChatGPT пока не даёт большого количества чисто новой аудитории — это важно при планировании охватных и ремаркетинговых кампаний.
- Смотрите в сторону enterprise- и API-интеграций. Переориентация OpenAI на B2B и продукты, которые «продают токены», означает, что рекламные форматы могут развиваться в сторону более прикладных бизнес-решений — интеграций в рабочие процессы и закрытых решений для команд. SEO-стратегии брендов и агентств должны учитывать не только потребительский трафик, но и влияние на B2B-продукты и их видимость.
Итог: ChatGPT Ads — не массовая замена поискового трафика, но ценный полигон для опытов и раннего накопления компетенций. Умные команды тестируют сейчас, фиксируют результаты и не снимают фокус с платформ, которые выигрывают за счёт распределения.
