Лили Рэй провела выборочный анализ и обнаружила, что Google AI Overviews часто ссылается на самопиар‑листинги «best [категория] software», но при этом не рекомендует бренды, публиковавшие эти материалы. Из 100 B2B‑запросов по категориям программного обеспечения в 69% случаев бренд, указанный в «лучших» подборках, оказывался исключён из списка рекомендованных Google решений.
Основные детали новости
Анализ охватил 100 запросов в формате «best [category] software» в Google AI Overviews на трёх контрольных датах: 15 апреля, 15 мая и 8 июня. Ключевые цифры исследования выглядят так:
- Из 100 запросов 80 вызвали появление AI Overview.
- Самопроизвольно созданные «best»‑листинги были процитированы 323 раза.
- В 224 случаях Google ссылался на страницу бренда, но не рекомендовал сам бренд в ответе AI Overview.
Типичный сценарий: AI Overview использовал контент самопропагандистской подборки как источник, но в блоке рекомендаций продвигал конкурентов — зачастую хорошо известных и часто упоминаемых в сторонних источниках. Пример: в запросе «best LMS for selling courses» Google процитировал статью Oasis LMS, но в рекомендациях включил Kajabi, Thinkific, LearnWorlds и Teachable — все они упоминались в статье Oasis LMS.
Дополнительные факты
Повторяющиеся шаблоны наблюдались не только в нише LMS: аналогичная картина возникала для сервисов help desk, task management, survey, CRM и SEO‑инструментов. При этом бренды с сильной категорной позицией — широкими упоминаниями в сторонних источниках и крепким ссылочным профилем — чаще попадали в рекомендации AI Overview.
Рэй также зафиксировала падение органической видимости у многих сайтов, активно продвигающих собственные «best»‑страницы. Снижения начались примерно с 20 января и охватили десятки ресурсов, которые параллельно масштабировали другие форматы: AI‑генерированные статьи, страницы‑сравнения и большие серийные подборки с собственным брендом на первых местах. Тренд ухудшился в ходе майского обновления ядра Google 2026 года.
Вместо брендов‑авторов Google чаще стал опираться на сторонние сайты и UGC: Forbes, Reddit и YouTube вошли в число наиболее цитируемых доменов в AI Overview для «best»‑запросов. Рост цитирования Reddit отмечается как особенно заметный в последние месяцы.
Методика исследования: Лили Рэй использовала Ahrefs Brand Radar для сбора текста AI Overview и списка источников по 100 B2B‑запросам на трёх контрольных точках. Анализ фиксировал два показателя: цитировалась ли самопроизведённая «best»‑страница и рекомендовался ли при этом бренд‑автор этой страницы.
Ранее Search Engine Land сообщал о случаях, где SaaS‑бренды теряли 30–50% видимости после зависимости от собственных «best»‑подборок. Кроме SEO‑рисков, такая тактика может создать и юридические проблемы: когда фирменные тексты выдают себя за независимые обзоры, не основаны на реальном использовании или не раскрывают материальные отношения, это может вступать в противоречие с правилом FTC о потребительских отзывах.
Почему это важно для SEO
Главный вывод прост и опасен для тех, кто надеется «запилить» видимость собственной компании через сотни страниц «лучшего в нише»: цитата в AI‑ответе не равна рекомендации. Google по‑прежнему использует материалы сайтов как источники для ответа, но при ранжировании рекомендаций отдает предпочтение узнаваемым брендам с широким присутствием на сторонних площадках и сильным ссылочным профилем.
- Если ваша стратегия опирается на самопроизведённые «best of»‑листинги, это может дать цитирование, но не привести к конверсии и не защитить от потерь органической видимости.
- Сильный профиль упоминаний и ссылки с независимых доменов повышают шансы на попадание в блок рекомендаций AI Overview.
- Массовое производство низкокачественных «лучших» страниц, особенно с применением автоматической генерации контента, повышает риск наказаний в общих апдейтах и может привлечь внимание регуляторов при отсутствии прозрачности.
Практический совет для SEO: концентрируйтесь на создании контента, который получает реальные независимые упоминания и ссылки (обзоры, кейсы, сравнения с использованием продукта), а не только на внутренних «топ‑листах». Повышение доверия сторонних источников и укрепление ссылочного профиля остаются ключом к тому, чтобы именно ваш бренд оказался в рекомендованных AI‑ответах Google.
