Google усиливает применение искусственного интеллекта для модерации рекламных кампаний: в 2025 году компания сделала Gemini ключевой частью системы контроля и утверждает, что это помогло отсеять больше мошеннических объявлений и сильно сократить число ошибочных блокировок добросовестных рекламодателей.
Краткое введение
2025 Ads Safety Report от Google показывает, что скорость и масштаб автоматизированной модерации растут вместе с использованием крупной языковой модели. Компания акцентирует внимание на двух целях — быстрее выявлять злоумышленников и точнее отличать недобросовестные объявления от легитимных. Это напрямую меняет правила игры для менеджеров платных каналов и тех, кто отвечает за соблюдение рекламных политик.
Основные детали новости
По данным отчёта, Google заблокировал или удалил 8.3 миллиарда объявлений и приостановил 24.9 миллиона аккаунтов рекламодателей в 2025 году. Более 99% объявлений, нарушающих правила, были остановлены ещё до показа.
Gemini, по утверждению Google, позволил:
- сократить число ошибочных приостановок аккаунтов на 80%,
- обработать в четыре раза больше пользовательских жалоб по сравнению с предыдущим годом,
- раньше фиксировать признаки мошенничества за счёт лучшего понимания намерений рекламируемого контента.
Масштаб борьбы с мошенниками внушительный: 602 миллиона удалённых объявлений, связанных со схемами мошенничества, и 4 миллиона приостановленных аккаунтов, связанных с этими схемами.
В США ситуация тоже значительна: 1.7 миллиарда удалённых объявлений и 3.3 миллиона приостановленных рекламных аккаунтов в 2025 году. Среди самых частых нарушений — злоупотребления сетью, искажение информации, сексуальный контент, нарушения персонализации и объявления о знакомствах и сопровождении.
Дополнительные факты
Отчёт содержит ещё ряд количественных показателей, важный ориентир для практиков:
- 4.8 миллиарда объявлений ограничено;
- 480 миллионов веб‑страниц заблокировано или ограничено;
- свыше 245 тысяч сайтов‑издателей получили действия со стороны платформы;
- в 2025 году Google ввёл 35 обновлений рекламных политик.
Технологически Gemini анализирует «сотни миллиардов сигналов», включая возраст аккаунта, поведенческие паттерны и активность кампаний. По словам Google, это даёт преимущество перед старыми системами, которые больше полагались на ключевые слова и жёсткие правила.
К концу 2025 года большинство Responsive Search Ads начали проходить мгновенную проверку при подаче — система блокирует вредоносные объявления ещё до запуска. Google планирует распространить такой подход на дополнительные форматы в текущем году.
Но ускорение автоматизированного контроля не обходится без проблем: рекламодатели из США и Великобритании сообщали о волнах массовых отклонений объявлений, даже если нарушений правил не обнаруживалось. Это создаёт дополнительное давление на Google — сохранить точность без увеличения числа ложных срабатываний.
Почему это важно для SEO
Для специалистов по рекламе и SEO изменения Google в модерации имеют несколько практических следствий:
- Контроль запуска кампаний становится строже и быстрее. Автоматическая проверка на этапе подачи означает, что ошибки в креативах, посадочных страницах или в таргетинге могут остановить показ ещё до старта.
- Снижение числа ошибочных приостановок обещает меньше незапланированных остановок кампаний и меньшие издержки на апелляции — важный сигнал для команд, где скорости принятия решения о перезапуске критически важны.
- Масштаб блокировок сайтов‑издателей и блокировок страниц означает, что холистический подход к качеству посадочных страниц и репутации домена становится ещё более приоритетным: проблемы на уровне сайта могут повлиять не только на органический трафик, но и на возможность использования платных каналов.
- Наконец, рост автоматизации делает соответствие рекламным политикам технической задачей: необходимо отслеживать сигналы, которые анализирует AI (поведенческие паттерны аккаунта, история кампаний), и оптимизировать рабочие процессы так, чтобы минимизировать риск срабатываний.
Итог прост: Gemini усиливает фильтр Google — рекламодателям придётся быстрее и точнее обеспечивать соответствие требованиям, а специалистам по рекламе и SEO — учитывать ускоренную автоматизированную модерацию при планировании кампаний и работе с посадочными страницами.
