Google объявил о масштабном переходе от устаревших инструментов автоматизации поиска — в первую очередь Dynamic Search Ads (DSA), автоматически создаваемых активов (ACA) и кампаний с уровнем broad match — к новой платформе AI Max. Переход начнётся принудительно в сентябре, но для рекламодателей уже доступна добровольная миграция. Решение затронет сотни тысяч аккаунтов и повлияет на настройки таргетинга, генерацию креативов и поведение перенаправления на лендинги.
Основные детали новости
AI Max выходит из бета после тестов с «сотнями тысяч» рекламодателей по всему миру и становится основным инструментом автоматизации для поисковых кампаний. Ключевые изменения и сроки:
- Сентябрь — начало автоматических миграций всех подходящих кампаний с DSA, ACA или кампаний, где на уровне кампании использовался broad match.
- Создавать новые DSA-кампании через интерфейс Google Ads, Ads Editor и Ads API станет невозможно после старта автоматического обновления.
- Google рассчитывает завершить все автоматические переводы до конца сентября.
Рекомендация от Google — перейти на AI Max заранее, чтобы сохранить контроль над настройками таргетинга, текстом объявлений и целевыми URL до принудительной миграции. Компания сообщает, что при использовании полного набора функций AI Max наблюдается в среднем прирост конверсий или их ценности на 7% при сопоставимой эффективности CPA/ROAS для не-ретейла.
Дополнительные факты
AI Max отличается от классических DSA тем, что опирается не только на содержимое сайта, но и на более широкий набор сигналов реального времени — поведение пользователей и намерения поиска. Технически платформа работает так:
- использует входные данные рекламодателя — контент сайта и имеющиеся объявления;
- расширяет охват за счёт релевантных дополнительным поисковых запросов;
- динамически адаптирует текст объявлений и выбирает целевые страницы;
- предоставляет новые элементы управления — брендовые ограничения, геопараметры и текстовые руководства.
Переход будет происходить в два этапа:
- Фаза 1 — добровольные апгрейды (уже стартовали). Для DSA Google разворачивает инструменты, которые помогут перенести историю кампаний, настройки и данные в стандартные группы объявлений. Для ACA и кампаний с broad match платформа выведет подсказки в интерфейсе для ручного перехода на AI Max.
- Фаза 2 — автоматические апгрейды (сентябрь). Если рекламодатель не выполнил ручный переход: динамические группы DSA будут конвертированы в стандартные группы с сохранением legacy-настроек и контроля URL; ACA-кампании перейдут в AI Max с включёнными по умолчанию поисковым сопоставлением запросов и текстовой кастомизацией; кампании с broad match также будут перемещены с активированным поисковым сопоставлением по умолчанию.
На вопрос о роли ключевых слов Google ответил, что они остаются «существенным компонентом успешной стратегии кампаний, обеспечивая «топливо» для ИИ и сигналы намерения, необходимые для достижения результата». Компания подчёркивает, что цель апдейта — упростить управление и расширить охват, не исключая роль ключевых слов.
Почему это важно для SEO
Перемены в рекламной экосистеме прямо влияют на тактики привлечения трафика и на взаимодействие между платным поиском и органикой. Вот ключевые следствия для SEO-специалистов и владельцев сайтов:
- Изменения в выборе целевых URL. AI Max динамически выбирает лендинги, что может привести к тому, что пользователи будут чаще попадать на страницы, которые раньше не были в фокусе рекламных кампаний. Это даёт шанс для SEO — рост трафика на «спящем» контенте, но требует контроля качества целевых страниц и их релевантности.
- Новые сигналы для оптимизации. Поскольку AI Max учитывает реальные сигналы намерения и расширяет список релевантных запросов, SEO-специалистам стоит анализировать появляющийся трафик и искать новые ключевые темы и запросы для органики.
- Снижение роли рутинного управления ключевыми словами в рекламе. Автоматизация может освободить ресурсы PPC-команд, но это увеличит значение совместной работы SEO и рекламы: данные из AI Max можно использовать для выявления ниши и обучающих шаблонов поискового спроса.
- Необходимость тестирования и мониторинга. Ранний переход на AI Max даёт время на тесты контроля текстов и перенаправления URL до принудительных миграций. Без тестов есть риск неожиданного ухудшения показателей из-за неидеальных настроек по умолчанию.
Итог: Google делает AI Max основным вектором автоматизации поиска. Для SEO это шанс получить новые данные о поведении пользователей и увеличить охват, но только при условии оперативной проверки релевантности лендингов и координации с рекламными командами. Планируйте миграцию заранее, чтобы сохранить контроль и использовать появляющиеся возможности.
